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民用消费品市场开发与商业计划全书

目录

一、文档概览与市场认知．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1行业背景剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2消费品市场特性研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.3市场拓展的重要性阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.4本书的结构框架介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

二、市场环境深度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

2.1宏观环境因素解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.1.1政策法规环境审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1.2经济发展态势评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.3社会文化变迁洞察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.4技术革新影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2行业竞争格局梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2.1主要竞争者识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2.2市场集中度评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2.3竞争策略对比．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2.4行业发展壁垒分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.3消费者行为模式研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.3.1目标消费群体画像．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3.2购买决策流程分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3.3消费偏好变迁追踪．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.3.4购物渠道习惯分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

三、市场机会发掘与目标定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.1市场细分策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.1.1细分市场维度选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.1.2细分市场规模评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.1.3细分市场吸引力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.2目标市场选择标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2.1高增长潜力评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.2.2公司资源匹配度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.2.3竞争优势发挥空间．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.3市场定位策略规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.3.1核心竞争优势提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.3.2产品价值主张构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.3.3品牌形象塑造方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

四、产品策略与设计开发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

4.1产品线规划与组合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

4.1.1核心产品确定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

4.1.2延伸产品开发．．．．．．．．．．．．．．．．．．