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面试题广告学专业及答案

单项选择题（每题2分，共40分）

1.广告的基本功能是：

A.传递信息

B.娱乐大众

C.销售产品

D.教育公众

2.下列哪项不属于广告目标市场策略？

A.无差别市场策略

B.差别市场策略

C.集中市场策略

D.全面市场策略

3.广告定位的核心是：

A.确定广告媒体

B.确定广告预算

C.确定产品竞争优势

D.确定广告主题

4.CI战略中的MI指的是：

A.行为识别

B.视觉识别

C.理念识别

D.环境识别

5.下列哪项不是广告创意的原则？

A.目标性原则

B.关注性原则

C.简洁性原则

D.真实性原则

6.广告文案的标题主要作用是：

A.吸引注意

B.传递详细信息

C.促进销售

D.塑造品牌形象

7.整合营销传播的核心思想是：

A.以产品为中心

B.以消费者为中心

C.以媒体为中心

D.以渠道为中心

8.下列哪项不属于广告媒介的特点？

A.针对性

B.时效性

C.永久性

D.覆盖面

9.品牌延伸的主要目的是：

A.增加产品种类

B.利用品牌资产

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

10.在广告效果评估中，下列哪项属于事后评估？

A.广告目标设定

B.广告媒体选择

C.广告文案测试

D.销售效果分析

11.广告调查的主要内容包括：

A.市场环境调查

B.消费者调查

C.竞争对手调查

D.以上都是

12.下列哪项不是广告策划的内容？

A.广告定位

B.广告创意

C.广告制作

D.广告效果预测

13.USP理论的核心是：

A.独特销售主张

B.品牌形象

C.市场细分

D.整合营销

14.广告代理制的核心是：

A.广告主与广告公司的合作

B.广告公司与媒体的合作

C.广告主、广告公司与媒体的三方合作

D.广告公司与市场调研公司的合作

15.下列哪项不属于广告效果评估的指标？

A.曝光量

B.点击率

C.知名度

D.满意度

16.在广告活动中，广告目标起着什么作用？

A.指导广告策划

B.决定广告预算

C.评估广告效果

D.以上都是

17.下列哪项是广告媒介计划的主要内容？

A.媒介选择

B.媒介排期

C.媒介组合

D.以上都是

18.广告策略的核心是确定：

A.广告目标

B.广告主题

C.广告媒体

D.广告预算

19.在广告创意过程中，头脑风暴法主要用来：

A.产生广告主题

B.确定广告目标

C.评估广告效果

D.产生创意点子

20.下列哪项不属于广告心理效果评估的内容？

A.注意度

B.记忆度

C.态度变化

D.销售量

多项选择题（每题2分，共20分）

1.广告的基本要素包括：

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒体

D.广告受众

E.广告费用

2.广告定位的方法主要有：

A.功效定位

B.品质定位

C.价格定位

D.品牌定位

E.形象定位

3.广告媒体选择的原则包括：

A.目标原则

B.有效性原则

C.经济性原则

D.可行性原则

E.适应性原则

4.广告文案的构成部分包括：

A.标题

B.正文

C.口号

D.随文

E.图片

5.品牌形象理论的主要观点有：

A.品牌形象是品牌资产的核心

B.品牌形象由品牌认知、品牌联想等组成

C.品牌形象是消费者长期形成的对品牌的总体感知

D.品牌形象一旦形成便不可改变

E.品牌形象对消费者行为有重要影响

6.广告效果评估的方法包括：

A.实验法

B.观察法

C.调查法

D.销售数据分析法

E.专家评估法

7.广告策划的原则包括：

A.真实性原则

B.系统性原则

C.创新性原则

D.可行性原则

E.效益性原则

8.整合营销传播的工具包括：

A.广告

B.公关

C.直销

D.人员推销

E.社交媒体

9.下列哪些因素会影响广告媒体的选择？

A.目标受众的特点

B.产品特性

C.广告预算

D.竞争对手的媒体策略

E.法律法规限制

10.广告调查的方法主要有：

A.文献调查法

B.观察法

C.实验法

D.问卷调查法

E.深度访谈法

判断题（每题2分，共20分）

1.广告的基本功能是促进销售。（）

2.广告定位就是确定产品在市场上的位置。（）

3.CI战略中的BI指的是行为识别。（）

4.广告创意的原则之一是真实性原则，即广告内容必须真实可信。（）

5.广告文案的标题和正文都是传递广告信息的重要组成部分。（）

6.广告媒介计划只包括媒介选择和媒介排期两个方面。（）

7.品牌延伸一定会增强原有品牌的形象和价值。