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社交电商在互联网农业背景下的发展路径与挑战
目录
一、文档概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1互联网农业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2社交电商兴起态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2国内外研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2.1国外相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.2国内相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3.1主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
二、社交电商与互联网农业理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
2.1社交电商概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.1.1社交电商定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1.2社交电商主要模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.2互联网农业内涵特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.2.1互联网农业定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.2.2互联网农业核心特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.3社交电商与互联网农业融合发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.3.1融合发展动因．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.3.2融合发展意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
三、社交电商在互联网农业中的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
3.1发展规模与模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.1.1市场规模分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.1.2主要商业模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.2区域发展差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.2.1东部地区发展情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.2.2中西部地区发展情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
3.3主要参与者分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.3.1农业企业参与情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.3.2农民专业合作社参与情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.3.3电商平台参与情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
四、社交电商在互联网农业中的发展路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
4.1产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.1.1挖掘地方特色农产品．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
4.1.2打造农产品品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
4.2渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
4.2.1线上线下渠道融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
4.2.2利用社交媒体平台．．．．．．．
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