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外部环境构成
（情形1）我国的永久、飞鸽自行车都是国内外久负盛名的优
质产品，但在卢旺达却十分滞销，因为卢旺达是一个山地国家，
骑自行车的人经常要扛车步行，我国的永久、飞鸽车重量大，令
当地人感到十分不便。日本人瞅准这一空子，在做了详细的市场
调查后，专门生产一种用铝合金材料作车身的轻型山地车，抢
夺了市场。我国的企业由于只知己不知彼，错过了一个很好的占
领市场的机会。
（情形2）80年代初，我国向某阿拉伯国家出口塑料底鞋，
由于忽视了研究当地人的宗教信仰和文字，设计的鞋底的花纹
酷似当地文字中
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