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养肤底妆企业营销趋势及策略研究报告
内容目录
一、前言3
二、2023-2028年养肤底妆市场前景及趋势预测4
2.12023年养肤底妆现状概览4
2.1.1消费者需求持续攀升，品牌加速赛道布局5
2.1.2政策助力公信力，养肤有据可依7
2.22023年养肤底妆消费者洞察8
2.2.1日常上妆成为趋势，底妆作为上妆第一步必不可少8
2.2.2底妆产品痛点众多，妆效不好是主要困扰10
2.2.3底妆导致多种皮肤问题，敏感肌对底妆养护要求更高10
2.2.4养肤底妆需求强烈，追求妆效、肤感、安全和养护11
2.2.5养肤底妆使用意愿强，四成担忧价格高、无实际功效13
2.2.6养肤底妆被多场景运用，渗透消费者生活工作多方面14
2.2.7养肤底妆购买决策因素多，安全、功效和妆感最重要15
2.2.8期待多重养肤功效，滋润保湿、修护皮肤需求高16
2.2.9追求原生自然妆感，同时关注持妆、滋润和遮瑕18
2.32023年养肤底妆产品洞察18
2.3.1养肤粉底液占据主流，产品布局增长快18
2.3.2进口品牌引领用户心智，国产品牌加速入局20
2.3.3101-300元占据市场主流，中高端产品热度增长21
2.3.4重视原料的使用，功效和温和宣称热度高涨23
2.3.5消费者愈发关注成分安全，但风险成分仍在广泛应用24
2.3.6VE、透明质酸钠广泛应用，植物类成分潜力巨大25
2.3.7养肤粉底液代表产品：ZELENS光泽冻龄粉底液26
2.42023年养肤底妆趋势前瞻28
2.4.1养肤底妆“纯净”化，天然安全更加分28
2.4.2科创底妆新配方，多效合一成分复配30
2.4.3肤质诉求细分化，妆感、肤感都追求32
三、养肤底妆企业营销趋势及策略建议35
3.1营销环境与消费者变化趋势35
3.1.1国内营销环境变化35
3.1.2消费者变化洞察36
3.22023年八大营销新趋势37
3.2.1元宇审数字营销成热点37
3.2.2联名跨界成风37
3.2.3私域运营更受品牌重视38
3.2.4内容营销38
3.2.5国潮当道，国货发展迎来新机遇38
3.2.6单身经济火热38
3.2.7银发经济成新风口39
3.2.8品牌营销个性化39
1
养肤底妆企业营销趋势及策略研究报告
3.3企业品牌的策略建议39
3.3.1价值层面一找到“战略级优势”，入局机会赛道。39
3.3.2渠道层面一构建品牌社会化媒体矩阵39
3.3.3营销层面一联名/跨界，可实现共赢。40
3.3.4内容层面一场景/体验化内容引发情绪共鸣40
3.3.5运营层面一一从公域到私域，走进心域。40
3.410大营销商业
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