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个护与家庭清洁企业营销趋势及策略研究报告

内容目录

第一章前言3

第二章2023-2028年个护与家庭清洁市场前景及趋势预测4

第一节生活用纸呈现专品专用趋势，吸收性卫生用品需求多元4

一、市场规模小幅增长，新品类打开增量空间4

二、市场竞争较为充分，本土企业实力增强5

第二节行业激烈竞争中机遇仍存，产品与渠道并重6

一、卫生巾品牌持续创新，推动片单价提升7

二、生活用纸品类逐渐细化7

三、老龄化为失禁用品市场带来增量7

四、经销渠道仍占主导，电商及新零售有望实现弯道超车8

第三节衣物清洁品类丰富，行业呈现差异化竞争9

一、家庭清洁产品刚需，市场规模稳定增长9

二、竞争格局相对稳固，行业注重精细化运营11

第四节洗衣用品竞争激烈，广宣投放力度加强12

第三章个护与家庭清洁企业营销趋势及策略建议12

第一节营销环境与消费者变化趋势13

一、国内营销环境变化13

二、消费者变化洞察13

第二节2023年八大营销新趋势14

一、元宇审数字营销成热点15

二、联名跨界成风15

三、私域运营更受品牌重视15

四、内容营销15

五、国潮当道，国货发展迎来新机遇15

六、单身经济火热16

七、银发经济成新风口16

八、品牌营销个性化16

第三节企业品牌的策略建议16

一、价值层面一找到“战略级优势”，入局机会赛道。16

二、渠道层面一构建品牌社会化媒体矩阵17

三、营销层面一联名/跨界，可实现共赢。17

四、内容层面一场景/体验化内容引发情绪共鸣17

五、运营层面一一从公域到私域，走进心域。17

第四节大营销商业趋势17

一、新消费品牌去营销感17

二、品牌内容团队的建设19

三、持续精细化运营21

四、审慎消费，消费必需品22

五、品牌回归心智战23

六、元宇宙营销开始进入深水区25

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个护与家庭清洁企业营销趋势及策略研究报告

七、更多的数字化人才需求26

八、AI的进一步落地与应27

九、更注重投资回报的营销，营销产品朝黑盒化和高性能方向转变28

十、“科学种草”权重更高29

第五节营销八大趋势31

一、治愈营销上线31

二、人流量提升但没有报复性消费31

三、性价比占领市场31

四、全域兴趣电商32

五、平台大促节淡出，直播大促成常态32

六、全域有哪些信誉好的足球投注网站成为趋势32

七、内容直播带货33

八、场景营销迎来爆发33

第六节2023年十大营销变化与趋势33

一、从内容营销到体验营销34

二、从网红营销到数字人营