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广告策划与执行策略

目录

广告策划与执行策略（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（一）广告策划的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（二）执行策略的价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

（一）目标市场概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（二）消费者行为研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（三）竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

三、广告策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

（一）创意构思．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

创意概念的形成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

创意文案的撰写．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

创意设计的实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

（二）媒介选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

媒介类型及其特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

媒介受众定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

媒介购买与投放策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

（三）预算规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

广告预算的制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

预算分配与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

成本控制与效益评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

四、执行策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

（一）实施计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

（二）执行监控．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

关键绩效指标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

数据收集与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

实时调整与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

（三）效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

广告效果的量化评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

消费者反馈与市场反应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

持续改进与策略调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

五、总结与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

（一）策划与执行成果回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

（二）经验教训总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

（三）未来发展趋势与挑战应对．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

广告策划与执行策略（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

一、广告策划概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

1.1广告策划的定义与重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

1.2广告策划的核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．