北京保利·上河雅颂年营销传播方案.pptVIP

保利·上河雅颂

营销传播方案;目前，工程案名、logo、slogan均得以确认。;保利?上河雅颂

PolyCanalCity

京津枢纽带75万m2首席人居样板;人居理想盛世城邦;对于工程意义和气质的logo诠释;这个logo备选的其他字体;Logo的vi延展;接下来，我们要解决的问题有

1〕工程价值体系梳理

2〕保利地产进入天津的品牌包装与传播

3〕2021年工程目标实现执行方案

4〕传播渠道组合建议;1〕工程价值体系梳理;品牌;运河线;2〕保利地产进入天津的品牌包装与传播;当保利品牌在厚积薄发阶段，

遇到天津最好的时代——

中国地产长城缔造者的天津宣言;打造中国地产长城

保利地产与您共筑魅力天津;我们的视觉见面礼——

1〕品牌户外

2〕品牌围挡;户外1－京津公路〔两面单立柱〕：编号1

广告牌规格位置：广告牌位于京津公路96km+550m处，外型尺寸为6米×18米，共两面，

108平方米，双面216平方米，总高度20米。结构全部采用钢结构。

考虑到公路两侧两个户外位置平行,同一朝向的画面最好不好重复,两

个画面交错排列.以从天津到北京方向示意

左侧前端画面文字:打造中国地产长城

左侧后端画面文字:与您共筑魅力天津;户外2－104国道〔两面单立柱〕：编号3

广告牌规格位置：广告牌位于雍阳西道和104国道交口东南角处，外型尺寸为6米×18

米，共两面，单面108平方米，双面216平方米，总高度20米。结构

全部采用钢结构。

画面文字:1.打造中国地产长城

2.与您共筑魅力天津

中间矩形局部上LOGO,高度6米.;户外3－京沪高速〔三面单立柱〕：编号4

广告牌规格位置：广告牌位于京沪高速出口西侧，外型尺寸为6米×18米，共三面，

单面108平方米，三面324平方米，总高度20米。结构全部采用钢结

构。

画面文字:1.打造中国地产长城

2.脉系中国,城就津京

3.您共筑魅力天津;围挡1/2：50×5骑墙;制造一次与品牌身份相匹配的公众影响力事件——;“500小提琴共奏时代乐章，雅颂运河盛世〞

以此运河申遗行动，祝献中国盛世，祝献2021。;时间：2021年5月下旬

方式：保利地产牵头，北京相关单位协办???组织大型公众活动，响

应中国运河申遗。

活动当天，500名小提琴手，着5色服装，以五环形式在武

清，共奏乐章。

活动前：京津媒体活动公告、保利地产18城市活动公告、报广

小提琴手征集、道具、场地准备

相关部门组织协调、媒体邀请

活动中：京津媒体到场报导

活动后：软文、新闻高调传播，形成口碑传播。;一个16年致力于实现人居理想、为18座城市打造精品生活的地产品牌，要对天津说的话——;16年来，

我们让幸福蔓延18座城市。;报广－1

主题：承载中国每一程的微笑，今天，我们再次站在起点。

16年来，我们让幸福蔓延18座城市。

报广－2

主题：从文化中生长，在城脉中成长。

16年来，我们让幸福蔓延18座城市。

报广－3

主题：几千年前，它将这里谱入盛世乐章，

2021年，我们将它留存世界历史长河。

――“小提琴共奏时代乐章雅颂运河盛世〞大型运河申遗响应活动。

16年来，我们让幸福蔓延18座城市，

今天，我们为运河奏响盛世乐章。

报广－4

主题：运河余韵犹在，我们启幕津京连城盛世。

16年来，我们让幸福蔓延18座城市。;;3〕2021年工程目标实现执行方案;我们明确2021年全年的营销包装传播步骤：;第一阶段：品牌导入

4月－5月

16年18城保利地产来到天津;两次事件－1〕

媒体公关：保利地产品牌发布会、保利·上河雅颂地块奠基

暨天津首个体验式园林售楼处开放仪式

时间：5月初

地点：现场

形式：1〕活动当天，从雍阳西道到工程现场的道路两侧，以租来的盆栽鲜花布

置成连绵的箭头形式，指引向活动现场，创造别出心裁的百花迎宾大

道。

2〕活动程序参照公关活动公司执行方案。

3〕到场人：A、政府领导〔武清区各级领导，天津市级领导1名〕

B、京津媒体：

天津：今晚报、每日新报、津