昆明官渡区中航云玺阶段执行案.pptVIP

一、2021年工程形象回忆：;二、2021年工程形象目标：;个性——云玺不同于竞品“土豪〞的形象，它是一个有着云南乃至全国顶级别墅独特的高姿态形象

圈层——逐步形成顶级圈层效应，聚集云南富豪阶层，代言整个云南片区乃至全国的豪宅形象标杆。

大盘——以大活动、大手笔，甩开竞争对手资源配套的优势，以自己独特的气势占位市场.

2021年4月首次面市“人生得意当凌云〞的新形象，再次给到市场全新的高姿态。

它的高端性并非仅仅表达在看得见的产品上，更多的是表达在她背后看不见的人居理念和人生境界上。;三、2021年传播主线:;无论是从产品，还是形象上杨丽萍与本案都具有着云南人稳健、灵性、执着的性格气质；

因此，全年以杨丽萍形象为主，贯穿全年线上广告推广，结合营销节点信息释放，活动期间，更换活动宣传画面。;四、阶段广告语:;回忆：

在上次沟通中，确立了以“杨丽萍不同维度的人格特征与云玺精神相嫁接〞为全年的核心诉求;2021三个营销推广阶段;第一阶段广告语：

傲骨凌云;第二阶段广告语：

生当如夏花;第三阶段广告语：

达那么兼济天下;五、2021年活动系统:;云玺发布会

年底大型慈善活动

;一巡;活动思考出发点：走出云南，面向全国，扩大云玺影响力度

活动目标：对于今年的销售任务，目标仅定在云南省远远不够，将工程推广到全国，针对全国别墅客群对话，为大货值销售铺垫客群。;活动一：云?迪启动音乐会

活动主题：“云CLUB〞全球启动

执行时间：4-6月

邀请对象：政府领导，各大媒体等

活动内容：详见公关活动案

;活动思考出发点：作为本年第一场强有力的大型活动，做到影响市场高度关注，让市场深入了解云玺及企业品牌，建立实力企业背后的顶级产品，树立顶级品牌形象，为后期产品销售打下良好根底。

活动目标：建立企业和工程品牌信誉度，提升品牌形象高度

李云迪音乐会冠名代言;户外;户外效果;报纸;报纸效果;海报;活动二：年底慈善活动——与希望同行

年底邀请名人〔杨丽萍，李云迪，建筑大师等〕，举办一场慈善晚宴。

活动时间：10-12月

活动思考出发点：品牌发布会之后形象持续建立和升温，为品牌加分

活动目标：传播品牌公益形象，建立企业对社会的责任及担当，树立企业正面形象。;前期——做足悬念，提升参关注与度

媒体配合：户外，报广，短信，网络预热，引起高度关注和期待；

中期——区隔传统活动做法以高端气氛带动全场，全面深入传播企业品牌形象和工程精神

媒体配合：通过高端媒体记者记录，视频记录、网络直播，保存活动最原始的资讯，用于后期的宣传推广。

后期——延长扩大活动效应结合网络、媒体炒作

延长并扩大活动效应，炒作主题具有云玺独特的视角。;媒体配合：各大媒体、微博、工程网站等广泛传播；

现场包装：名人墙〔不同名人的照片〕

物料：云志，CLOUDPAPER;三小活动：;活动原那么：

1、高参与度〔通过制造悬念和环节的设计，让目标客户有兴趣参与〕

2、系统〔从活动的组织和传播上形成完整的体系〕

3、独特的视角〔以不同常规的报导形式，增强趣味性和可读性〕;1前期：制造悬念，提升客户参与度

如：?中国最强音?的操作方式〔通过微博，网站和微信的渠道，以投票的形式，选出本季度最想见到的名人坐客云玺TV〕

媒体配合：户外，报广，短信，网络预热，引起高度关注和期待；;2中期：区隔传统的名人活动做法，挖掘名人的另一面人

性问题，让来宾印象深刻

媒体配合：通过现场采访、视频记录、网络直播，保存活动最原始的资讯，用于后期的宣传推广;媒体配合：各大媒体、微博、工程网站等广泛传播；

现场包装：名人墙〔不同名人的照片〕

物料：云志，CLOUDPAPER;;;六、现场包装和物料配合:;1、杨丽萍视频人生〔用于年底活动视频〕;2、大师的气氛营造;3、云玺打造理念纪录片：;播放地点：年底用于营销现场或者网络

目的：集合发布会，答谢会，名人访谈等一整年的各大小型活动图片和视频，

更生动的记录云玺社交圈层的形成和魅力。;2、物料配合

现场气氛营造；户外；报纸；楼书；户型折页；形象折页

背景板；邀请函；网络条;3、媒体〔全国媒体的选择、企业TV等新媒体的建立与利用〕

1、企业TV;企业TV特点1——多，海量内容;企业TV特点2——快！客户端即拍，即传，即分享;TV传播平台;3、媒体〔全国媒体的选择、企业TV等新媒体的建立与利用〕

杂志建议：?LP?地标，?罗博报告?，?DOMUS?，航空杂志，?东方商旅?;七、阶段执行:;全年传播方案表：;step1：4-6月〔产品品质输出〕

推广主题：傲骨凌云

推广任务：引爆市场并区隔工程形象，高调市场占位；

广告目的：工程品牌占位，维系老业主，吸引新客户

活动：云玺产品发布会，荷兰管家进驻