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战略管理课件第三章

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目录

壹

战略管理概述

贰

外部环境分析

叁

内部环境分析

肆

战略制定

伍

战略实施

陆

战略评估与调整

战略管理概述

第一章

战略管理定义

战略管理是企业为达成目标，制定并实施长期计划的过程。

定义概述

包括市场分析、资源分配、竞争优势确立等关键要素。

核心要素

战略管理重要性

战略管理帮助组织明确长期目标，确保各部门行动与公司愿景保持一致。

确保组织目标一致性

战略管理指导企业合理分配资源，确保资源投入与战略目标相匹配，提高效率。

资源优化配置

通过战略管理，企业能够及时调整方向，应对市场环境的快速变化，保持竞争力。

适应市场变化

战略管理流程

环境分析

企业需分析内外部环境，识别机会与威胁，为战略制定提供依据。

战略制定

战略评估与控制

定期评估战略执行情况，必要时进行调整以确保战略目标的实现。

基于环境分析结果，企业制定长期目标和实现这些目标的策略。

战略实施

将战略转化为具体行动计划，包括资源分配和组织结构调整。

外部环境分析

第二章

宏观环境分析

分析政府政策、法律法规变动对企业战略的影响，如税收政策、环保法规等。

政治法律因素

01

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03

04

考察宏观经济状况，如GDP增长率、通货膨胀率、汇率变动对企业战略的影响。

经济因素

研究社会文化趋势，如人口结构、消费习惯、价值观念变化对企业战略的影响。

社会文化因素

探讨技术创新、技术进步对企业战略的影响，如互联网技术、人工智能的发展趋势。

技术因素

行业环境分析

分析行业处于生命周期的哪个阶段，如成长期或衰退期，对战略制定至关重要。

行业生命周期阶段

分析供应商和买家的议价能力，了解其对行业价格和利润的影响。

供应商和买家力量

评估主要竞争对手的市场地位、优势和战略，以确定自身的竞争策略。

竞争者分析

考察替代品或服务的可用性及其对行业产品或服务需求的潜在影响。

替代品威胁

01

02

03

04

竞争对手分析

分析竞争对手在市场中的份额，了解其市场地位和影响力。

01

市场份额比较

评估竞争对手的产品线和服务质量，确定其竞争优势和潜在弱点。

02

产品与服务评估

研究竞争对手的长期战略规划，预测其未来可能的市场行动和策略调整。

03

战略方向分析

内部环境分析

第三章

资源与能力评估

评估公司的财务状况，包括流动资金、债务水平和投资回报率，以确定财务健康度。

财务资源分析

01

分析员工的技能、经验和团队协作能力，以及人才的招聘、培训和留存情况。

人力资源评估

02

考察公司拥有的技术资源，包括专利、研发能力和技术基础设施，评估其在行业中的竞争力。

技术能力分析

03

价值链分析

基本活动分析

基本活动包括内部物流、运营、外部物流、销售与市场、服务，是企业创造价值的核心环节。

差异化优势识别

分析价值链中的独特活动，企业可以发现创造产品或服务差异化的潜在机会。

支持活动分析

成本优势识别

支持活动如采购、技术开发、人力资源管理和企业基础设施，为基本活动提供必要的支持和条件。

通过价值链分析，企业可以识别成本驱动因素，从而制定策略以获得成本优势。

SWOT分析法

通过SWOT分析，企业能够明确自身的核心竞争力，如技术创新、品牌影响力等。

识别内部优势

SWOT分析帮助企业识别内部的不足，例如成本控制不力、市场占有率低等问题。

发现内部劣势

SWOT分析法强调对外部环境的审视，发现如新兴市场、政策扶持等潜在机会。

评估外部机会

企业通过SWOT分析，可以预见并准备应对潜在的外部威胁，如竞争对手的策略、市场风险等。

防范外部威胁

战略制定

第四章

战略选择原则

战略选择应与企业内外部环境相适应，如亚马逊的市场扩张战略适应了电子商务的发展趋势。

适应性原则

战略选择需权衡风险与回报，如苹果公司推出新产品时会评估市场接受度和潜在收益。

风险与回报平衡原则

选择的战略应确保企业长期稳定发展，例如特斯拉坚持可持续能源的长期战略规划。

可持续性原则

常见战略类型

企业通过规模经济和成本控制实现低成本运营，如沃尔玛的低价策略。

成本领先战略

01

通过提供独特的产品或服务来吸引顾客，例如苹果公司的创新设计和用户体验。

差异化战略

02

专注于特定市场细分或客户群体，如星巴克专注于高端咖啡市场。

集中化战略

03

企业通过进入新的业务领域或市场来分散风险，例如谷歌从有哪些信誉好的足球投注网站引擎扩展到智能手机市场。

多元化战略

04

战略规划步骤

企业需评估内外部环境，包括市场趋势、竞争对手、技术变革等因素，为战略制定提供依据。

环境分析

明确组织的长期和短期目标，确保战略规划与组织愿景和使命保持一致。

目标设定

根据环境分析和目标设定，选择适合组织发展的战略方向，如成本领先、差异化等。

战略选择

制定详细的行动计划，包括资源分配、时间表和责任