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互联网金融品牌延伸评价影响因素解析.docx

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    多维视角下互联网金融品牌延伸评价影响因素解析

    一、引言

    1.1研究背景与意义

    随着互联网技术的迅猛发展，互联网金融作为一种新兴的金融模式应运而生，凭借其便捷性、高效性和创新性，在全球范围内迅速崛起，深刻改变了传统金融格局。近年来，我国互联网金融行业规模持续扩大，从最初的第三方支付起步，逐渐延伸至P2P网贷、互联网保险、互联网基金、互联网证券等多个领域。据相关统计数据显示，我国互联网金融行业的市场规模已达数百亿元，且仍保持着强劲的增长态势。以移动支付为例，截至2023年初，我国移动支付用户规模已达到7.56亿，较去年同期增长了近XX%，支付宝和微信支付在市场中占据主导地位，市场

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