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牙膏品类

消费趋势洞察

2025年07月

前言

伴随人们口腔健康意识的提升，牙膏市场消费持续增长。牙

膏品类升级趋势明显，消费者趋势呈现多元化与精细化特征，消

费者对牙膏功效需求升级，清洁、美白仍是主力功效需求，抗

敏、修复牙釉质等功效性需求具备潜力。品类发展呈现专业化、

情绪化、场景化趋势，牙膏成分更加内卷，牙齿护理更为专业与

精细；高颜值、芳香气味、节日限定等让牙膏更具情绪价值；更

加细分化，多元场景拓展牙膏使用体验。

消费者的购买决策更趋理性，本报告基于牙膏使用人群的生

活习惯、功效需求、人群特征、单品偏好等，将牙膏消费者划分

为美食爱好党、精致生活党、成分功效党、社交需求党四类人

群，TA们在痛点、单品需求与偏好等方面有着差异化特征，品牌

针对四类人群在营销种草内容上也有着差异化布局。

目录CONTENTS

牙膏品类热度趋势消费者细分需求洞察

品牌营销分析

牙膏品类热度趋势

发展前景：口腔市场持续增长，主力品类牙膏占据主导地位

中国口腔市场持续增长口腔市场细分品类占比

增速平稳牙膏儿童口腔护理漱口水口腔喷雾牙粉牙贴其他

2020年-2024年复合增长其他,2%

牙粉,2%

4%牙贴,2%

口腔喷雾,3%

漱口水,11%

2020-2024年中国口腔护理市场规模

700（销售额：亿元）

600

500儿童口腔护理,

17%

400

牙膏,63%

300

200

100

0

2020年2021年2022年2023年2024年*占比数据基于2025年Q1市场数据计算

5

source：日化智云《2025年Q1口腔护理市场趋势洞察报告》，