兴汝·金城开盘前推广策略.pptVIP

涅磐者，必先放下！;兴汝，这个在地产行业首次出现的品牌,

在此之前，在地产方面并无太多可说之处，面对这样一个全新的工程，

2021，兴汝集团便是其涅槃重生的一次契机，

正如开篇说讲：涅槃。先放下！;兴汝·金城开盘前推广策略;作为开山之作的兴汝金城，

在工程并未有太多展示力的初期，除了区位，

我们看似并没有什么强势的卖点可以向市场传达

因此，对于首次广泛的宣传，突破口是我们思考的首要问题！;;不可能的任务？;相信和我们一样，

在此之前市面上大多数人对“兴汝〞并无太多了解

我们为什么偏偏要选择“兴汝〞品牌作为推广的切入点？;虽然品牌影响力不够是事实，

但是，从另一个方面来说，它能成为我们工程首次面世的利器。

如何在工程首次亮相，名利双收，品牌起着关键的作用。;因为，就目前南城而言，消费者对区位的认同毋庸质疑

如何在混战的南城中弯道超车，开辟一番新天地，

另辟蹊径的突围，决定工程未来几年的走势！;

一场拉开距离的突围，

一个弯道超车的飞跃，

一次稀缺工程力的整体亮相，

一个革新兴汝金城竞争层级的全新尝试;这次亮相，不仅仅是兴汝金城纯粹意义上的工程行销，更是致力于摆脱同质化竞争、打响兴汝地产开山之作的品牌首战！不仅仅是卖房子那么简单，而应致力于业绩的实效获取、影响力的深度建立！;总原那么;亮相篇;回到原点——;有效沟通，广告总能捕获人心！;向方正学习！;回到工程，我们怎么说？;阶段推广主题——;广告攻略〔第一轮〕：;3年，

我们走访了中国地产界公认的30个卓越楼盘;3年，

89棵香樟已经先行在这片土地上在开枝散叶;3年，

5个国家13位设计师对方案进行了百余次探讨;高空打击：户外配合;尖兵：短信覆盖传播;方式：短信群发

特点：意向登记客户、诚意客户、移动VIP客户

时间：2月20日-3月10日;二、活动信息：;;媒体选择：新浪房产长沙频道、搜狐焦点房产网、工程自建网站

操作思路：配合活动的举行，选择知名度较高的网络媒体，尽大可能扩大工程传播范围，树立工程形象，传递工程产品特色，同时借助网络媒体的专业高端性，锁定目标客群。

操作方式：网页横幅、活动信息链接等

主题：省府正脉鎏金不动产;引爆按钮：公关营销活动出击;广告攻略〔第二轮〕：;网络弹出全屏;一出场，就风华正茂

;头版新闻式开盘预告;工程定位：省府正脉鎏金不动产;附：工程媒体选择及建议;[有效场所接触];[有效用品接触];[空中、地面的强化拦截];计算方式：以工程2021年销售总额6亿元的1%测算，工程2021年推广费用约为600万元。

费用分配：由于工程推广前期肩负重塑形象的任务，故建议总费用分配向户外广告、报纸等主流媒体倾斜。;[一、户外：客户截流示意图];[户外：客户截流示意图];;[二、地面拦截：候车亭];[三、空中轰炸：系列报广形象出街];[四、地面掩护：杂志形象配合];[五、宣传基地：工程形象物料组合];[六、病毒传播：flash形象通栏];[七、直达车主：电台广告];;[九、公关活动：目标客群活动营销];Thanks!