新途径服装终端形象店.pdfVIP

形象力、人力、物力、财力被国际企业界称之为企业经营的四种资源。并且形象力也被公认为是21

世纪企业的新动力。在如今的企业竞争中，良好的企业形象力不仅能够有效树立品牌形象，而且能够带来

巨大的经济效益。据国际设计统计，企业形象若投入1，可获得227的收益。

随着社会经济的快速发展，服装早已经脱离了取暖、防护的基本功用，而成为人们追求时尚，标

榜个性的工具。在满足了基本的“衣着”功能，的是为了满足人们“眼球”对于美感的需要。因

此形象力在服装行业就显得更为重要。近年来也有不少服装企业在打造形象力方面表现出色，2006年底，

首创时尚亲子童装T100正式开始在范围内开始终端形象全面升级，经过一年的“升级”工程，

T100终端形象也实现了大的飞跃，并且成为品牌展示与的窗口。

科学选址打造永不的牌

意大利某顶级时尚品牌的在为新选址时说“对时尚品牌而言，任何一种宣传方式，

都比不上开设自己的专卖店或旗舰店”这句话开门见山的道破了店面对于品牌宣传的重要作用。这样的理

念在T100也同样得到了彻底的，“没有好的选址，我们宁可推迟开店”，这是T100总经理兼设计总

监的对于选址的苛刻要求。在T100品牌成立之初，就直接切入高端童装市场，首家形象店就开进

了广州白云机场，并且经过5年的发展，到目前，T100已经在前前十大的机场开设了形象店。同

时还认为T100开店选址的第一要旨是对客流量的把握和控制，因为这直接关系到店面的业绩，同

时客流的质量比其数量更为重要。因此T100将目光聚焦于有消费能力的目标消费群体，而机场无疑是目

标消费群经常光顾的一个场所。

在店中店和专柜的选址过程中，T100也有着自己的标准：该商场入驻了哪些品牌？销量如何？董

文梅说：“入驻商场时，最好选择与竞品比肩而居。”这个标准在T100在天河城百货专柜以及正佳广场

三楼形象店的选址上表现的最为突出，在T100天河城百货专柜，笔者发现T100时尚亲子童装与迪斯尼、

梦特娇、阿迪达斯等国际大品牌童装品牌作“亲密邻居”，而正佳广场无疑也是各大国际、国内品牌扎堆

的地方。

“客流数量带人气，客流质量带销量”。如今，在前十大的机场、在各个大中城市最高档的

商场、商业街，都会有T100形象店的身影，在这些有客流数量、有客流质量的地方，T100形象店就是一

块“永不”的牌，无时不刻的向目标消费群传达T100“时尚、亲情、温馨”的品牌形象。

体验式终端传达品牌理念

一个构建完整的品牌视觉体系可达到吸引眼球、激发、品牌文化等功效。而作为国内首

创时尚亲子装的T100，从一开始就十分注重视觉形象的塑造。目前，T100以建设100㎡以上的大店为主，

大气、宽敞的店面让顾客在购物过程中视野开阔，心情舒畅，有如走在时尚T台的感觉。T100专卖店为客

户在提供优秀产品的同时也向消费者提供了一种购物体验，消费者在拥有了产品的使用属性的同时也获得

了T100品牌所传达的“时尚、和谐”的全活方式。

橱窗：第一体验

对于服装店而言，橱窗就相当于一个人的脸面。的服装好看不好看，看一个店面的橱窗就完

全的可以看出来。所以，橱窗对于一个服装的作用