湖南特色农产品“新媒体+电商”营销模式探索--以炎陵黄桃为例.pdfVIP

84产业发展HEILONGJIANGLIANGSHI

湖南特色农产品“新媒体+电商”

营销模式探索

——以炎陵黄桃为例

□李双

（湖南铁道职业技术学院，湖南株洲412001）

摘要：随着网络信息技术时代的到来，乡村振兴战略的步伐日益加快。新媒体与电商在乡村振兴战略的

实施中扮演了至关重要的角色。本文将以炎陵黄桃为案例，探讨湖南特色农产品在“新媒体+电商”模式下所面

临的问题，这些问题包括直播带货成本高昂、政府市场监管不足以及“新媒体+电商”营销人才短缺等。基于这

些分析，本文提出了针对“新媒体+电商”营销模式的优化策略，包括合理调整直播带货费用、加强市场监管力

度、引进和培养“新媒体+电商”营销人才以及提升“新媒体+电商”营销的品牌意识，期望这些策略能对湖南

特色农产品的发展产生积极的推动作用。

关键词：乡村振兴；炎陵黄桃；“新媒体+电商”；营销模式

一、选题背景

近年来，在“乡村振兴”战略的有力推动下，我国

农业和农村现代化建设取得了显著进展。新媒体的迅猛

发展为农村经济注入了新的活力，并为农产品开拓了新

的销售渠道。随着乡村振兴战略的快速推进，社会经济

也取得了明显成效。如图1所示，从2017年到2021年，我

国国内生产总值（GDP）呈现出稳步增长的趋势。具体

来看，2021年我国GDP比2020年增长了8.1%，两年平均

增长率为5.1%。到了2022年，国内生产总值达到了121.022017-2022年国内生产总值与增长率变化情况

万亿元，同比增长3%。此外，根据统计局的数据，中国数据来源：中国统计局

新媒体行业市场规模近年来持续扩大。我国新媒体和电炎陵黄桃，株洲炎陵的标志性农产品，湖南省“一

商行业正处于快速发展阶段，这不仅促进了农村农产品县一特”产品之一，受到国内外消费者喜爱。其快速发

的稳定增长，也为乡村振兴战略的实施提供了新的坚实展得益于政府对电商和特色产品发展的支持，以及新媒

基础。体和电商平台的推广。

“新媒体+电商营销”领域近年来数据显著增长，二、存在的问题

市场规模持续扩大，电商营销业绩屡创新高。这表明新

（一）直播带货费用较高

媒体与电商营销的融合推动了彼此发展，并预示着未

随着电商直播的兴起，炎陵黄桃积极进入该领域以

来强劲增长。同时，依托乡村振兴战略，“新媒体+电

拓展销售。其独特口感、品质和营养价值赢得了消费者

商”为湖南特色农产品开拓新机遇，促进了我国农产品

喜爱。然而，为了在直播中突出这些优势，必须在产品

营销模式的多元化。

作者简介：李双，女，1990年出生，湖南浏阳人，讲师，博士。研究方向：电子商务。

基金项目：2024年湖南省社会科学成果评审委员会课题“数字经济背景下湖南特色农产品‘新媒体+电商’营销模式研究”

（编号：XSP24YBC179）阶段性研究成果；2024年教育部产学合作协同育人项目“新媒体实训教学内容建设与改

革”（编号：230906434271703）阶段性研究成果；2024年教育部供需对接就业育人项目“新质生产力应用与实施

人力资源提升项目”（编号：2024102854027）阶段性研究成果。

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质量、包装和物流上投入更多资源，导致直播带货成本知名度和市场占有率来说至关重要。尽管炎陵黄桃已经

上升。直播模式的创新，如互动和新技术应用，也增加