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综合视野2025年03月《江西农业》上半月刊

媒体融合背景下农业频道主持人的角色定位

——以《垄上行》为例

袁振飞

（江西广播电视台公共·农业频道，江西南昌330000）

摘要：在媒体融合加速推进的背景下，农业频道主持人面临从传统“播报者”向“全媒体服务者”转型

的需求。以湖北电视台《垄上行》节目为研究对象，通过分析其“电视+新媒体+线下服务”的融媒

体框架、主持人在突发事件中的跨平台实践（如2024年荆州洪灾应急服务），以及电商助农直播等典

型案例，探讨主持人角色重构的具体路径。研究发现，农业主持人需承担“技术赋能者”“资源整合者”“文

化转译者”三重角色，并通过场景化叙事、数据驱动服务、情感化互动提升传播效能。提出“角色下沉”“技

术适配”“文化深挖”三大策略，为主持人在乡村振兴中的价值实现提供理论支撑。

关键词：农业节目主持人；融媒体传播；角色重构；垄上行；乡村振兴

传统媒体与新媒体的融合传播是媒体发展的必然趋传统犁具改良技术，实现了政策落地与文化传承的双重

势。传统媒体如电视、广播等具有权威性强、覆盖面广目标。用“现代话”表达“现代化”、用“中国式”讲

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的优势，而新媒体如短视频平台、社交媒体等则具有互述“中国事”、用“视界观”阐述“世界观”的传播策略。

动性强、传播速度快的特点。两者融合可以实现优势互补，渠道整合层：通过“电视直播引流—短视频裂变—

扩大传播效果。在农业信息传播领域，融合传播能够更社群服务沉淀”模式，主持人需在单场直播中完成政策

精准地触达目标受众，提高信息传播的效率和影响力。宣讲（电视端）、技术答疑（抖音评论区）、产品带货

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融合传播的特点主要体现在以下几个方面：首先，（微信小程序）三重任务切换。以年潜江小龙虾

传播渠道多元化，可以实现跨平台、跨终端的无缝连接；节直播为例，主持人王晓青在电视端介绍养殖技术，同

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其次，内容形式多样化，可通过图文、视频、直播等多时在抖音评论区实时解答“水质值调控”问题，并

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种形式有机结合；再次，传播方式具有互动性，受众可通过小程序“垄上优品”促成万元销售额。这种“多

以实时参与和反馈；最后，传播效果可量化，可以通过线程”操作要求主持人具备快速切换语境的能力。

数据分析优化传播策略。这些特点为农业频道主持人提服务闭环层：线下“垄上服务站”由主持人牵头运营，

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供了更广阔的发挥空间，也对其能力提出了更高要求。提供农资团购、技术培训等项服务。年累计解

++2.372%

作为全国首个实现“电视直播电商助农线下服务站”决农户实际问题万件，其中的问题通过主持人

全链服务的农业节目，《垄上行》2024年新媒体端互动现场协调解决，如监利市水稻种植户张建国反馈的“稻

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量突破亿次，其主持人从田间地头走向直播间的新飞虱抗药性”难题，主持人联合华中农业大学