【飞书点跃】2023小家电出海趋势洞察白皮书13014mb.pptxVIP

;;;;;;;01;;驱动因素：3）智能家电为全球小家电市场带来机遇…(1/3);…欧美国家智能家居渗透率较高、市场教育良好；中东市场有较大增量空间(2/3);大家电/小家电及中控类是当前需求大且发展较成熟的智能家居细分品类(3/3);;聚空焦气品炸类锅：等健能康够厨解电放为双机手会的品家类清、小亦家可电重需点求布旺局盛，可基于地区差异布局不同细分赛道；;;;;;;小家电规模：欧美是小家电出海必争之地，其中北美规模领先且增速高于西欧;人均消费额：美国人均小家电消费额达近百美金，疫情间英、德人均消费增速居前;;智能家居现状：英、美拥有率近50%，其余国家的智能家居市场仍有较大增长空间(1/3);智能家居现状：智能家电仍有较大增长空间；智能中控应用场景多、渗透率高(2/3)…;…智能中控以智能语音助手为主，英美用户最常用的智能语音助手设备为Alexa(3/3);;;;Source:Euromonitor,MeetIntelligence;美国消费者生活方式概览;;热门赛道：扫地机器人取代手持趋势明显、空气炸锅增速赶超咖啡机、熨斗需求恢复;吸尘器赛道：美国吸尘器市场教育早、渗透率高，且刚性需求大;;扫地机器人竞争格局：中美品牌占领市场，产品趋于中高端化;产品现状：技术提升从未止步，技术溢价推动均价上涨，消费者愿意为科技付费;;“吸拖一体”在2022年10~12月的亚马逊有哪些信誉好的足球投注网站量增长15%;;“宠物毛发”2022年10~12月的亚马逊有哪些信誉好的足球投注网站量增长13%;;Source:Statista，GoogleTrends，MeetIntelligenceNote：调研方Statista，调研对象N=2,000，18岁以上，调研时间2021年;;产品现状：加热系统、操作系统等技术专利的推出赋予产品更高价值;;;;;;;;产品现状：从价格看，中低端产品最畅销，技术创新带来产品溢价;;;;;消灭超99.9%的细菌;Source:Euromonitor,MeetIntelligence;德国消费者生活方式概览;;热门赛道：扫地机器人逐步替代手持、食材加工类厨房电器增速高、个护类表现平平;;;扫地机器人市场格局：中国品牌领先市场，展现强竞争力;;;;;;Source:GoogleTrends，MeetIntelligence;;;;;;挂烫机竞争格局：头部效应强，畅销品牌的产品力突出，不利于中国卖家进入;;小家电市场概览：东南亚市场增速超全球；泰国小家电体量最大，越南成长最快;;;Source:Euromonitor,MeetIntelligence;新加坡消费者生活方式概览;;热规门模赛大道；：手持地吸板尘清器洁、产咖品啡规机模、占美家发清电半器壁则江是山各；大厨品房类中整的体畅增销速产平品缓；造型类个护电器;;咖啡机：轻巧易操作、节能功能为热卖品标配；胶囊兼容性、口味多样性的需求尚未被满足;直/卷发棒：软萌迷你、快速成型不伤发的卷/直发器受欢迎；卷发效果与伤发问题常被诟病;Source:Euromonitor,MeetIntelligence;马来消费者生活方式概览;;热高门；赛电道动：牙刷吸口尘腔器护等理地产面品清则洁是产需品求增最长大快的；个养护生子壶品、类空气炸锅等养生健康类厨电热度最;;;电动牙刷：消费者关注清洁效果与续航;Source:Euromonitor,MeetIntelligence;越南消费者生活方式概览;;热护门理赛产道品：是个净护化中类需家求清最产大品的增子长品惊类人、空气炸锅在厨房小家电中脱颖而出、洁面类皮肤;;;洁面仪：小巧高颜值且主打高效、抗敏功能的便携款受欢迎；刷头硬是主要诟病点;家清类;;;;;作为行业领军者，科沃斯的每一次产品变革均开启行业新时代;强技术;早期OEM“干中学”，积累技术与生产经验：;供应链优势：研产销一体化打造可控供应链，自主生产优势保证产能;;科沃斯开启国际化进程早，并因地制宜不断丰富海外销售渠道以触达更多消费者;数字营销能力：科沃斯采用多样营销方式，最大化品牌曝光、促成转化;Source:MeetIntelligence;在兴趣层：Youtube为最有效种草渠道，官方创意短片和网友短视频反响火热;在惠购吸买引层用：户、DT以C技官术网促高成级转大化气符合品牌形象，界面重点突出促销活动与核心技术，用优;在留存层：DTC模式持续优化消费者购物和使用体验，会员制度促进留存;Source:公司官网;;Source:公司官网，智慧芽

Note:*代表截止至2023年4月23日，已得到广泛应用和借鉴的专利技术，这些专利更具影响力并代表着该技术领域的核心创新技术;;;用户运营;;优化投放服务（1/2）;优化投放服务（2/2);通过全球创意团队Crea