AI技术在农村电子商务领域的应用困境和对策.pdfVIP

第36卷第5期农村经济与科技Vol.36No.5

2025年3月RuralEconomyandScience-TechnologyMar.,2025

AI技术在农村电子商务领域的

应用困境和对策

于超

(广东省轻工业技师学院，广东广州510000)

摘要：采用文献研究与数据分析等方法，研究AI技术在农村电子商务中的应用现状及面临的挑战。研究结果表明，

AI技术在农村电商领域存在普及度低、人才短缺、数据管理混乱以及成本高等问题。为此，建议通过改善基础设施、

加强人才培养、优化数据管理和降低应用成本等措施，提升AI技术在农村电商中的应用水平，推动农村经济发展

和乡村振兴。

关键词：AI技术；农村电子商务；乡村振兴

中图分类号：F323文献标识码：A

在全球经济一体化和互联网技术迅猛发展的零售额5313.8亿元，同比增长9.2%，增速较2021年

背景下，电子商务已成为推动经济增长的重要力提升6.4个百分点。2023年前三季度，全国农村网络

量。中国由于农村人口多、农产品丰富、消费潜力零售额达1.7万亿元，增长12.2%。农村电商用户数

大、市场广阔，近年来，在国家实施乡村振兴战略量也显著增加，预计到2025年，农村电商用户将达

的大背景下，农村电子商务（以下简称农村电商）到4亿人，显示出农村电商市场的巨大潜力。随着互

逐渐兴起并持续发展，为农村经济的发展注入了新联网普及率的提高和物流网络的完善，农村电商市

活力[1]。同时，数字经济的快速发展为促进城乡共场未来几年预计将继续保持高速增长。

[2]，农村电商，作为信息技

同富裕提供了重要契机1.2典型的农村电商平台和模式

术与农村经济深度融合的产物，显著促进农村增典型的农村电商平台包括阿里巴巴的“农村

收[3]，正成为乡村振兴的新引擎。淘宝”、京东的“京东农场”、拼多多的“农货上

农村电商是指利用信息技术和互联网平台，通行”等平台；具体模式包括推广模式、带货模式、

过在线交易、物流配送等手段，促进农村地区商品打造品牌模式、预售模式、批发模式等等，均在农

和服务的交换与销售的商业活动[4]。这其中，人工村电商领域取得了显著成效。

智能（ArtificialIntelligence，以下简称AI）技术在1.3政府对农村电商的支持与扶持

电商领域的应用日益广泛，提升了电商运营效率，政府出台了一系列政策支持农村电商发展。

改善了用户体验。AI是研究、开发用于模拟和扩展2021年11月，农业农村部发布《关于拓展农业多种

人的智能的一门新的技术科学[5]，AI技术包括计算功能促进乡村产业高质量发展的指导意见》，意

机视觉、机器学习、自然语言处理、机器人技术和见要求把现代信息技术引入农业产加销各个环节，

生物识别技术等。然而，农村电商在应用AI技术时建立县域农产品大数据，培育农村电商实体及网络

仍面临诸多困境。本研究探讨了AI技术在农村电商直播等业态。2023年8月14日，商务部等9部门发布

中的应用现状、存在的问题，并提出应对策略，以《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》，提

期提升AI技术在农村电商中的应用水平，增强其运出推动农