第一章第二节 图形的概念和功能.pptx

第一章第二节图形的概念和功能

目录图形的概念01图形的功能02

01图形的概念PART01

图形的概念图形是指可以通过印刷及多种媒介进行大量复印和广泛传播，用以传达信息、思想和意志的视觉形式。图形区别于标记、标志与图案,它既不是一种单纯的符号,也不是以单一审美为目标的一种装饰，而是在特定的思想意识支配下的某一个或多个视觉元素组合的一种人为的刻画和表达形式。图形强调的是视觉符号的语言作用和象征意义，它是以信息传达为目的，其价值不在于原稿本身，而在于信息传递的过程和终端。著名设计理论家尹定邦先生在《图形与意义》中指出，“所谓图形,指的是图而成形”并将其定义为“人为的创造的图像”,而图形存在的价值就是记载与传达。如古埃及图形描绘生动，形象简练，具有强烈的符号特征。香港设计师陈耀堂则认为:图形是经简化及平面化后，以线条或色块为主的具象或抽象的图形。如毕加索的作品《牛》所描绘的牛的形象在逐步地变化,线条、色块都在减少，最终以最凝练的线条概括出牛的形象特征。这种抽象的表现看似最简单省力，其形成却是最复杂费力的。

图形的概念

02图形的功能PART02

图形的功能图形作为一种创造性设计活动的产物，它具有自己独特的语言特征，即“以图说话”。图形语言从广义上解释是指任何承载信息的视觉形式;从狭义上讲是指具体的图形，如形象、色彩、质感等因素及它们之间的构成关系，承载着大量的信息，让人易于识别、记忆并产生联想。图形的生动、直观和象征性弥补了文字的局限性，帮助人们易于理解概念和传递信息。图形的功能大致可以分为以下几个方面:图形传递性、图形识别性、图形引导性、图形象征性

图形的功能1.图形传递性图形具有传递性特征。图形的主要功能在于传播信息，它以简洁、直观的形象，承载信息，让信息易“识别、记忆，并产生影响。首先图形传递信息直接有力。图形源于图画，非常直观，通过眼睛直接进入大脑进行判断，比较感性。其次图形传递信息生动准确。好的图形创意设计意义明确，意味深长，既可准确表意，又带给人们更深的回味和无尽的想象，揭示着情感内容和思想观念，使意念表达得充分、形象、有深度，可达到言有尽、意无穷的效果。

图形的功能德国著名招贴画大师金特·凯泽设计的爵士音乐节海报，画面的主题是一只缠绕着藤蔓的黑人的拳头，藤蔓上焕发出新的嫩芽和花朵，这不仅体现了黑人音乐的蓬勃力量，更加体现了爵士乐的生命力，直接传递了生机勃发的力量。

图形的功能吉普车海报设计中，巧妙运用汽车钥匙上凹凸不平的形态设计成层叠山峰，生动准确地传递了该品牌车具有卓越的翻山越岭功能的信息。

图形的功能丝绸之路的海报设计中，骆驼走过的路变成了丝绸之路所运输的物品，背后的路线图表示的是路程的遥远，同时骆驼也一直在走动，说明丝绸之路未完待续....

图形的功能2.图形识别性图形具有识别性特征。图形是一种图画式语言，人们对图画式语言传递信息的识别能力超过了纯粹语言和文字，使它成为最具有说明性和说服力的语言形式。人们在阅读理解的同时，可以通过图形中所传递的思想内容去感受文字的力量。此外，图形还有一个优点在于它的世界性，可以超越不同国家、民族的语言障碍，这一点是语言文字所不能达到的。不同语言的差异或许会成为人们交流的障碍，但图形却不存在这种障碍。比如美国人可以不认识汉字“马”，中国，但是都人可以不认识英文“Horse”能认识马的图形。

图形的功能3.图形引导性图形具有引导性特征。图形具有文字说明所达不到的视觉效果，可以起到良好的引导效果。指示牌就是以简单形象的图形为最佳引导手段，人们通过图形来获得信息，这被视为未来国际化交流的方式。比如，公共厕所的男女性别图形标志，任何国家的人都能看懂

图形的功能又如交通导视标志，驾驶员在高速行驶的情况下需要据此快速判断前面路况并做出选择，假如导视文字的信息量过多，驾驶员不可能通过瞬时阅读获得准确的信息，而约定信号图形则可以及时传递复杂的信息。

图形的功能4.图形象征性图形具有象征性特征，就是将图形的内涵延伸和升华，运用象征和寓意暗示的手法，准确生动地传达意义，使受众展开联想，领悟图形传达的信息，激发人们的共鸣。图形是在信息的传播和观众的认知之间架起的一座桥梁，除了直接表述主题内容外，还给观众留有遐想的空间，激发联想，达到情感交融，实现表象向内涵的升华。