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分子植物育种，2025年，第23卷，第6期，第2040-2045页
MolecularPlantBreVO1.23.No.6,2040-2045
研究报告
ResearchReport
观赏植物的品牌建设与市场营销模式分析
刘玲芳*
郑州升达经贸管理学院商学院，郑州，451191
*通信作者,xiaowufighting@163.com
摘要通过观赏植物行业品牌打造模式与营销策略的研究，分析了品牌认知、视觉传达、品牌忠诚度的培
育，提出了通过植根文化内容、借助新兴技术，培育品牌市场辨识度和市场忠诚度的路径。数字化营销品牌途
径的研究探讨了电子商务平台、社交媒体等品牌视觉营销及精准营销的作用。通过典型案例，本研究为观赏
植物行业提供了品牌营销战略的选择依据，为打造市场竞争力提供了差异化道路，分析了数字化背景下的品
牌营销趋势的发展路径。
关键词观赏植物；品牌建设；市场营销；数字化营销；差异化策略
andMarketingModelsforOrnamentalPlarIts
AnalysisofBrandBuilding
LiuLingfang
BusinessSchoolofZhengzhouShengdaUniversity,Zhengzhou,451191
*Correspondingauthor,xiaowufighting@163.com
DOI:10.13271/j.mpb.023.002040
AbstractThroughthestudyofbrandbuildingmodelsandmarketingstrategiesintheornamentalplantindustry,
thisstudyanalyzesthecultivationofbrandawareness,visualcommunication,andbrandloyalty.Itproposesapath
tocultivatebrandmarketrecognitionandloyaltybyrootinginculturalcontentandleveragingemergingtechnolo-
gies.Theresearchondigitalmarketingbrandapproachesexplorestheroleofbrandvisualmarketingandprecision
marketingone-commerceplatforms,socialmedia,andotherplatforms.Throughtypicalcases,thisstudyprovides
abasisforselectingbrandmarketingstrategiesfortheornamentalplantindustry,offersadifferentiatedpathfor
buildingmarketcompetitiveness,andanalyzesthedevelopmentpathofbrandmarketingtrendsunderthedigital
background.
KeywordsOrnamentalplants;Brandbuilding;Marketing;Digitalmarketing;Differentiationstrategy
现阶段，全球经济与城市化进程加速的背景下，动了整个观赏植物的种植业、物流、零售等相关产业
世界各国的观赏植物市场都出现了繁荣发展和飞速的发展，间接促进区域经济的发展(Havardi-Burgeret
增长的态势，成为带动农业生产发展的重要驱动力之al.,2020;Reisetal.,2020)。
一。观赏植物作为一种美化生活环境和提高居住环在激烈的市场环境中，品牌建设的作用越来越
境品味的重要植物品种，出现在大众生活，应用在园大，在市场竞争中品牌是企业硬通货，在消费者心中
艺绿化、景观环境美化以及住宅绿化等场景中。整个品牌具有较强的公信力。在观赏植物行业进行品牌
国际上观赏植物市场发展越来越迅速，尤其在中国、建设，能够在高度相似的市场竞争中奠定
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