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分子植物育种,2025年,第23卷,第5期,第1725-1730页
MolecularPlantBreedingNo.5,1725-1730
评述与展望
ReviewandProgress
品牌管理在种业企业中的应用与效果分析
王祎*
郑州工业应用技术学院管理学院,新郑,451150
*通信作者163.com
要为了明确品牌管理在种业企业中的应用及其效果,本研究以种业企业发展中的品牌管理策略为切
摘要
入点,从品牌塑造、科技创新等方面阐述了品牌管理对种子企业的重要性。分子育种技术、品种权、生物安全
等方面的整合,可以提升种业企业的市场竞争力、推动企业的科技创新及种子质量提高。企业在品牌管理方
面投入,能提升种业企业品牌市场的占有率与消费者的品牌忠诚度,也有助于品种的持续研发工作,为种业
企业未来的品牌发展与竞争提供理论支撑。
关键词品牌管理;种业企业;具体应用;效果分析;未来展望
BrandManagementintheSeedIndustry:ApplicationandEffectiveness
Analysis
WangYi
SchoolofManagement,ZhengzhouInstituteofIndustrialApplicationTechnology,Xinzheng,451150
*Correspondingauthor,163.com
DOI:10.13271/j.mpb.023.001725
AbstractInordertoclarifytheapplicationandeffectivenessofbrandmanagementinseedindustryenterprises,
thisstudytakesthebrandmanagementstrategyinthedevelopmentofseedindustryenterprisesasthestarting
point,andelaboratesontheimportanceofbrandmanagementforseedenterprisesfromaspectssuchasbrand
buildingandtechnologicalinnovation.Theintegrationofmolecularbreedingtechnology,varietyrights,biosafety,
andotheraspectscanenhancethemarketcompetitivenessofseedindustryenterprises,promotetechnologicalin-
novation,andimproveseedquality.Investinginbrandmanagementcanenhancethemarketshareandconsumer
brandloyaltyofseedindustryenterprises,aswellascontributetothecontinuousresearchanddevelopmentofvari-
eties,providingtheoreticalsupportforthefuturebranddevelopmentandcompetitionofseedindustryenterprises.
KeywordsBrandmanagement;Seedindustryenterprises;Specificapplications;Effectivenessanalysis;Future
outlook
品牌管理是种企的核心竞争力之一,随着种业基因育种等技术,这些因素成为支撑品牌形象优势
市场竞争的加剧,企业为达到市场差异化竞争优势需以及保证企业未来经营成功的决定性因素之一(Dost
要更加重视品牌管理,种企的产品差异化体现于加强etal.,2016;Anjalietal.,2020)。
品牌建设,进而获得市场竞争优势(蒋艳霞等,2011;品牌管理作用于生物育种的所有环节,能够在消
Dostetal.,2016)。种业企业的品牌建设更多是指种业费者心目中塑造信任度和声誉,这一点
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