中科网联大展宏图-2023年中国家庭大屏白皮书40页.pdf

2023家庭大屏白皮书

WhitePaper

ChineseHouseholdscreenindustrydevelopment

主编单位：中科网联数据科技有限公司

发布时间：2023.2月

03Chapterone家庭大屏市场格局

1.整体市场表现和销量预测

TableofPage

2.家庭大屏整体媒体接触优势

contents

WhitePaper11Chaptertwo展示性和触达优势

1.家庭大屏的用户使用特性

Page

2.善用家庭大屏的广告触达优势

22Chapterthree受众画像宏观分析

1.大屏用户画像

Page

2.了解Z世代，掌握未来机会

31Chapterfour商业化图景深度解析

1.付费商业模式未来趋势

Page

2.智能化加深趋势

第一部分本章导读

家庭大屏•家庭大屏渗透率达86.8%，其中智能大屏渗透率高达82.8%

市场格局•2023年电视机销量预将回暖；消费者选购家庭大屏的需求关

注主要在内容丰富度和视觉效果

•国产品牌用户普遍对现有终端满意度较高，重点关注需求中，

康佳、海信、小米分别在内容丰富度、视觉效果/清晰度和功

能多样性上表现突出

•居家时间明显增长，除休息睡眠的时间外，消费者在工作日居

家时长超过8个小时，非工作日的居家时长超过9小时，家庭

整体市场表现和销量预测大屏触达和户外场景强互补

•智能移动设备已经成为家庭和个人媒体接触的主要对象，家庭

大屏占据不可或缺的触达场景，整