大连百年城阶段性广告推广企划案.pptVIP

;目录

卷一春节前广告推广方案

卷二2月招商会方案

卷三知名品牌宣传方案

卷四新闻炒做方案

卷五媒体筹划方案

;;;;;;;;;;;;;;;;;;前言

大连国际服装节为百年城的亮相提供了一个高水准的舞台，今天台湾百货巨子太平洋进驻百年城，专业的认可，强强的联手，亦将百年城的招商工作提高到了一个新的台阶，亦为百年城的招商工作提供了良好的宣传契机。;;二、活动方案

〔一〕新闻发布会暨招商说明会

〔二〕百年城世纪之旅，有奖竞猜活动

〔让市民了解百年城，了解太平洋〕

〔三〕媒介炒作方案

〔四〕工地形象配合方案;;;日程

10：00主持人上场开场白请出席签字仪式的领导就位

10：05签约仪式

10：10市领导讲话

10：20主持人上场……请百年城领导讲话

10：25百年城领导讲话

10：30太平洋领导讲话

10：35答记者问;;;B新闻通稿、发言稿

C电脑及视听设备

D展架及展示内容

E礼仪人员及相关礼仪用品

〔胸花、胸卡、签字笔、合同书、香槟酒等〕

F摄影摄象人员邀请

G主持人确定

H请柬准备

I派发礼品准备;2.2百年城世纪之旅，有奖竞答活动

有奖竞答活动可以使大连市民迅速地对一个产品或企业有最为深刻的了解，这一手段已被进入中国的世界级品牌及企业所广泛采用，这也是提高百年城和太平洋的最正确手段，同时作为一个公共物业，百年城能为市民的节日带来一种温情，也将再一次强化百年城一切从顾客着眼的亲民形象。;活动主题：百年城世纪之旅，有奖竞答活动

广告主题：穿越时空，去逛未来的百年城

参加方法：读者可从大连日报所发布的百年城有关文章中寻找答案

奖励方法：一等奖10名香港3日游

二等奖10名某大酒店圣诞晚会门票2张

三等奖50名精美礼物;2.3媒介炒作方案

1、客闻花香来

——主题：大连赴港招商成果——百名港商专程拜访百年城

2、商业巨子太平洋钦点百年

——主题既沃尔玛、家乐福进驻后，大连商界的又一盛事;;2.4工地现场配合

冬季降临，下班人流、车流顶峰时，天色已黑，一座明亮和充满色彩的建筑物将给人以特别温馨的感觉，百年城楼体的所有发光标志及广告板尽快制作安装完毕，尤其是面向青泥街的名牌布告板尽快安装并让太平洋的标志先亮起来，随后有方案地将那些与百年城签定协议的大品牌逐步安装，以展现百年城招商进展。;卷三

知名品牌宣传方案;前言

通过前期服装节亮相，系列活动筹划执行，以及多种招商工具的到位运用，百年城的品牌形象提升和招商工作进展同步受益。目前百年城的公众形象已日益深入人心，招商工作也已经进入到一个良性的轨道。尤其是商业巨头太平百货以及众多国际国内知名品牌、实力厂商的进驻，已为百年城积聚了炽热的人气和财气，为后续的招商与经营打下了良好的根底。

如何“借力使力〞，充分利用太平洋及其它众多知名品牌的“明星效应〞，衬托并提升百年城的形象，进一步促进后期的招商和经营工作，在宣传其它品牌的同时提升自已，实现双赢，已成为当前一项举足轻重的工作。;;;一、因势利导，抛金引玉

——善用事件行销。

及时抓住太平洋入驻及其它知名国际品牌新参加等契机，进行新

闻性话题炒作。

方式一：利用各种群众媒介进行广泛炒作，扩大影响。

〔详见第四卷“新闻炒作方案〞、第五卷“媒体筹划方案〞〕

方式二：利用各种招商会、新闻发布会进行宣传，起到抛金引玉

之效，品牌宣传与招商互为促进。;;三、活动主导，多管齐下

——宣传目的

利用客商品牌资源，到达共生双赢；

展现入驻品牌客户与百年城高度一致的理念，强化整体形象；

增强公众的好感与信心。

——宣传方式：

1、活动

以各种展示〔SHOW〕活动、公关活动、社会公益活动为重点，

既能突显大品牌的风范，拔高起点，保持形象。同时保证公

众参与度，显现亲和力。;;主题三：“我为大连添荣耀〞

发动知名品牌联合赞助发布公益广告，弘扬真善美。

主题四：“百年名牌，百年爱心〞

联合入驻百年城的知名品牌，发起或赞助社会公益活动，