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如何玩转B站效果广告评论运营

▶▶Dart1

效果营销新场景一评论区

B站效果广告升级：内容化

内容供给

小商单

稿件评论区/弹幕/动态等

内容化

产品能力

←×原始传奇

原始传奇

入小游戏

1.76框架复古还原

青春记忆，男儿致是少年

落地页承接，无评论区触达路径

Inline/动态

战地一西奈锤王先一口闷倒，再把老公扑倒

P李昂Kirstine画间谍过家家

“4堂

高转化

47%

CTEVR提升

60%

UVCTR

(评论区V/sturyLV)

关闭评论区

丹

39元/抽

五菱宏光min

客服

数据来源：story版位稿件播放及商业广告数据

开启评论区

请输入手机号

0D7:36

内容：运营评论

用户引导

品牌下场

账户类型

人设树立

真实性打造

软：增强品牌好感度

“说什么?”

身份：打造账户

转化：完成收割

上

▶▶Dart2

评论区转化产品介绍

投放端本地上传视频时系统自动生成的虚拟小号

代理商或广告主创立的真实未认证账户

经过认证的企业号，挂蓝色闪电标

真实up主，一般有黄

1)无头像，昵称算法生成

2)等级较低

3)视频内容偏硬广，账户

原生度较低

1)头像/昵称一般与品牌/行

业关联

2)等级较低

3)视频内容偏硬广，账户原

生度较低

1)官方背书，原生度高

2)视频质量普遍较高，硬广属性弱

产品能力

1)无自然流量

2)主页所有投稿不可见

3)无法自主置顶评论、回复评论

1)自然流量较少

2)其他产品能力正常

1)产品能力正常

1)有个人特色，原生度高

D.up主个人号

C.企业蓝V

你在青藤相遇U

比线上更真实，比线下更浪瓣

1)产品能力正常

色闪电认证

猫之城手

评论内容

评论时间

状态

操作

2022-07-2113.40

待精选

属示

好家快

2022-07-2112:18

2022-07-2111:17

2022-07-2110:43

待精选

待精选

待精选

待楷选

属示

展示

属示

属示

展示

支持视频维度和评论维度的管理：

·视频维度：开启(精选)/关闭评论

评论维度：展示/删除

投放端评论管理能力

目前需要手动输入稿件avid进行查询商业稿件avid可通过创意-视频预览窗口-右键-复制视频地址方法获取

注：当前投放端稿件评论管理功能仅支持商业小号稿件，真实号及蓝V稿件评论管理需要通过主站投放后台进行管理。

三连推广首页推广报表具资产账户财务

账号及视频授权

归因至商业广告模型

Step1

上新视频创意

Step2

系统优选文案

Step3

评论区置顶蓝链

Step4

转化数据积累

支持销售线索收集、应用推广、安卓游戏、店铺推广等目的

简介评论1点我发弹幕墓

《正义的算法》收官!陈柏霖硬刚金融黑手!

精选评论

二狗App-单身青年故事U

7-15

置顶感兴趣的小伙伴们戳一戳这里了解更

多内容噢

凸

注：当前为系统自动置顶并固定文案，后续会开放自定义入口

需up主手动置顶，支持oCPM

唯一转化入口

新增转化入口

优化至点击链接行为

评论区转化：广告合伙人(任务制+自然流量)

按C或A计费

分课堂、自建站、安卓游

戏和应用下载，除应用下

载按C计费，其余按A计费。

UP端自选稿件投稿

任务列表

移动端-商业服务

商业服务新增线索通tab

18:39

关闭商业服务

UP接单

YeS22当然要夜拍咯

速来瓜分现金，赢手机大奖。

元宇宙锁妆挑战

有奖征稿，好礼等你

商单服务

绽放UP主内容营销价值

广告分成

为UP主提供收益扶持

橱窗带货

带货赚佣金

商业服务

UP主商业合作服务平台

任务广场

春日种草游园会投稿瓜分百万流量

任务列表

线索通

带货赚佣金

查看所有

快来步与吧

任务详情

升级前升级后

框下链接点击应用激活

Story小黄车点击表单提交

评论链接点击订单提交

落地场景

真实号快捷投放

评论区文案优化(高能建站URL-文字链)

▶▶Dart3

评论运营方法洞察

A.蓝V品牌号

数量：1个

定位：品牌形象打造

运营策略：内容围绕核心人设，