哔哩哔哩商业起飞产品介绍-21.8（for 代理商培训资料）.pptxVIP

超飞产晶手册

v1.0

2021年8月

②能力说明

③案例库

产品概霎

基于原生标的做营销（UP+内容+流量）

1联动：专业版起飞投放端，联动客户与UP主

3有效：OCPX、GD、CPM等手段保障效果

起飞产品定位和价值

2原生：

商单

P1

起飞内容形态

直播间（测试中）

活动/话题

P2

视频

动态

•位置：首页推荐（高曝光入口位）

•参考CTR：2-4%

静态创意封面要求：

1）大小：300KB以内；

2）尺寸：960×600像素

3)格式：jpq，jpeg，png

标题要求：2-40个字

短描述要求：2-20个字符（前方推广标不可修改）

1）结算方式：CPM/CPC/OCPM（播放、涨粉）

2）广告形式：信息流-小图

3）广告位构成：图片/GIF、标题、推广icon

4）创意要求

GIF静态创意封面要求：

1）大小：300KB以内；

2）尺寸：320×200像素

3)格式：gif

起飞版位-移动端

P3

1）结算方式：CPM/CPC/OCPM（播放、涨粉）

2）广告形式：信息流-小图

3）广告位构成：图片、标题、推广icon

4）创意要求：

静态创意封面要求：

1）大小：300KB以内；

2）尺寸：960×600像素

3)格式：jpq，jpeg，png

起飞版位-移动端

标题要求：2-40个字

P4

起飞版位-移动端

大视窗/inline（测试中）

支持首刷、非首刷

首页推荐流大图样式

自动播放视频内容

动态信息流（测试中）

深入社区用户私域流量

版位内测中，如有需要可联系起飞运营参与开白测试

P5

DMP定制人群包

.拓展人群

.排除人群

.人群画像

...

起飞定向：精准对标，快速覆盖

.性别

.年龄

.地域

.设备

.网络环境

●..

视频兴趣定向

.粉丝关系

.兴趣分区

.兴趣关键词

●..

系统算法赋能-数据能力

P6

DMP能力：全面整合用户行为数据，支持智能拓展

系统算法赋能-数据能力

P7

系统算法赋能-数据能力

•效果数据：支持分计划、单元、创意进行筛选

报表能力：全面赋能，数据复盘方便优化，强化商业影响力

P8

②

产品能力说明

起飞

x

活动

起飞

x

种草

起飞

X

内容

起飞

X

蓝V

活动宣推

话题/活动/征稿……

蓝V运营

涨粉/互动/抽奖……

内容宣发

视频稿件/动态/直播间……

种草转化

框下链接/评论区淘口令……

起飞产品能力矩阵

P9

什么时间适合投放？

当前热门稿件基本为1-5天内发布

其中当天发布稿件上热门占比超过50%

发布当日互动率15%（互动/播放）|点赞率8%（点赞/播放）

发布当日稿件播粉比15%（播放/粉丝）

投放目标：

短期、快速、高播放量级

千万播放|百万播放|X万点赞|X万分享|分区·播放量快速飙升

稿件筛选：

优选稿件互动率（点赞率）、播粉比数据较优稿件延长投放

投放时间：

建议稿件发布后即刻投放起飞，有利于稿件冲上热门榜单

投放到什么程度算不错？

什么样的稿件适合投放？

【热播】产品-核心玩法

冲击热门榜单意义：如登上热门榜单，当天可获得更多自然流量引入；

热播投放策略

起飞投放建议

P10

oCPM（播放）：根据目标播放成本计费

oCPM优势：

1、智能便捷：配合版位合并，系统优化分发

2、安心赔付：oCPM享受赔付政策

数据监

控

预估模

型

智能出

价

CPC：根据点击成本计费

可在保证单点击成本情况下放量

CPM：根据千次曝光成本计费

CPM出价情况下可优化定向、素材提高CTR，

优化单点击成本

【热播】产品能力：多种出价方式，系统优化，解放人力

P11

回落话题页，提高活动整体曝光

由用户一个点击进入，回落话题活动页，

可以引出对活动聚合内容的多个浏览曝光

多种版位引流进入话题活动页

扩大话题活动页流量聚合能力

信息流大卡

播放页

erar

动态流活动/话题页信息流小卡

其他资源样式……

【活动优选】产品能力：多种原生热门内容引流活动页，提高活动整体曝光

P12

多种转化方式满足转化需求

评论区口令：复制购买

DMP后台人群包

框下链接