有哪些信誉好的足球投注网站- 1、本文档共82页，可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
媒体在塑造轻工业品牌形象中的作用与影响
目录
文档概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1轻工业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2品牌形象的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.3媒体的影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2.1研究目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.2研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.1研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.2研究框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
媒体与轻工业品牌形象概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
2.1媒体的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1.1媒体的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.1.2媒体的类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.2轻工业品牌形象的内涵与构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.2.1品牌形象的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.2.2轻工业品牌形象的构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.3媒体与轻工业品牌形象的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.3.1媒体对品牌形象的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.3.2品牌形象对媒体报道的反馈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
媒体对轻工业品牌形象的塑造作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.1媒体议程设置与框架效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.1.1议程设置功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.1.2框架效应分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.2信息传播与舆论引导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.2.1信息传播过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.2.2舆论引导策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.3品牌故事的构建与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.3.1品牌故事的要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.3.2媒体在品牌故事传播中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.4危机公关与形象修复．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.4.1危机公关的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.4.2媒体在危机公关中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
媒体对轻工业品牌形象的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
4.1积极影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
4.1.1提升品牌知名度与美誉度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
4.1.2增强消费者信任与忠诚度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
文档评论（0）