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第4期农业产业化No.4

2025年4月AgricultureIndustrializationApr.,2025

数字经济背景下农村电商直播发展路径探究

吴家倩

（湖南商务职业技术学院，长沙410205）

摘要：农村电商直播是利用网络平台和直播技术，展示和销售农产品的新型营销模式。在数字经济背景下，

农村电商直播为农产品销售带来了新的机遇和挑战。通过优化升级供应链、提升农产品品质和安全性、培

养直播人才与提升直播技能、优化平台运营与推广策略、加强技术融合创新、加强政策引导与支持以及推

动农村电商直播与乡村振兴战略融合等措施的实施，可以推动农村电商直播的健康发展并助力乡村振兴。

关键词：数字经济；农村发展；电商直播；乡村振兴；农村经济

中图分类号：F327文献标识码：A文章编号：2096-4889（2025）04-0134-03

在数字经济背景下，农村电商直播作为新兴的改变农村地区的经济格局，特别是在农产品销售、品

电商营销模式，以其直观性、强互动性等特点，为农牌推广和农民增收方面展现出巨大的潜力。

产品销售带来了更多机会，成为农产品销售的重要渠1）拓宽销售渠道，提升农产品销量。利用网络

道，推动了农村经济的发展[1]。直播让农民能够与消视频营销方式突破传统的地域与时间约束条件，把农

费者进行实时交流，减少了中间环节的流转，从而增民生产的食品直销给全国各地甚至全世界。通过主播

加了农产品销售收益。同时，直播还能够展示农产品讲解，消费者可以了解到产品的生长环境、采摘过

的生产过程、种植环境等信息，增强消费者的信任感程、品质特点等，吸引直播间观众的关注和激发顾客

和购买意愿。购物欲望，从而大幅提升农产品的销量。

2）促进农民增收，助力乡村振兴。农村电商直

1农村电商直播的背景与政策支持播为农户提供了一个直接面向消费者的销售渠道，减

2022年，中央一号文件中提到“直播带货”，大力少了中间流转环节，降低了销售成本，从而提高了农

实施“数商兴农”，推进电子商务进乡村，加快数字经户的收入。同时，直播带来的品牌效应和销量提升，

济与乡村产业融合发展已成为乡村振兴的关键措施。也有助于吸引投资。

2023年7月，商务部等部门研究制定了《县域商3）提升消费者体验，增强信任感。直播的实时

业三年行动计划（2023—2025年）》明确了农村电商性和互动性使得消费者能够直观地了解农产品的品质

高质量发展的相关安排[2]。具体措施包括：大力发展和来源，增强了消费者对农产品的信任感。此外，直

农村直播电商，利用县级电子商务公共服务中心的播过程中的互动环节，如问答、抽奖等，也提升了消

场地和设备等资源；培育“土特产”电商品牌，鼓费者的购物体验和参与度。

励农村电商创业就业，加强与全国及本地直播平台的3数字经济背景下农村电商直播的现状

合作。

2024年中央一号文件再次强调：“实施农村电3.1市场规模扩大

商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，发农村电商直播市场规模持续增长，成为推动农

展乡村土特产网络销售。”这一安排引起了农村电商村经济发展的重要力