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新零售环境下小米智能机电产品国际市场推广策略研究

目录

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1新型零售模式发展概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2小米智能设备行业地位分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.3国际市场拓展的战略价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.1核心研究目标明确．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.2主要研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3.1研究方法选择与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.2技术路线与实施步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

相关理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.1新型零售模式理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.1全渠道零售发展机理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1.2线上线下融合理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2智能机电产品市场推广理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.2.1品牌营销策略理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.2.2国际市场营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.3小米智能机电产品研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.3.1国内市场研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.3.2国际市场研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.4文献述评与研究创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

小米智能机电产品及国际市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.1小米智能机电产品体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.1.1产品线布局与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.1.2核心技术竞争力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.2国际市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.2.1目标市场选择与评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.2.2消费者行为特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.3新型零售环境下的机遇与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.3.1市场发展机遇识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.3.2面临的挑战与风险．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

小米智能机电产品国际市场推广现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.1推广渠道体系现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

4.1.1线上渠道运营模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.1.2线下渠道拓展策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

4.2推广内容与方式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

4.2.1品牌形象塑造策略．．．．．．