拼搭玩具：创意启蒙与社交玩法共振，积木玩具进入高成长通道.docx

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2025-07-21 发布于湖南
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2025年

拼搭玩具行业词条报告

拼搭玩具：创意启蒙与社交玩法共振，积木玩具进入高成长通道

摘要

拼搭玩具是由多个小零件组成的创造性娱乐工具，要求玩家投入时间和精力进行组装，具有娱乐性并能促进多种能力的发展。行业特征包括IP融合与玩法创新、受众广泛及国际龙头主导但本土品牌逐渐崛起。市场规模增长的原因包括市场基础良好、杂物零售业态爆发提高曝光率和可及性，以及供需两端共振。未来变化的原因主要是细分品类崛起和本土品牌兴起，特别是角色类玩具引领增长，本土品牌凭借性价比和渠道覆盖等优势抢占国际品牌份额。

行业定义

拼搭玩具是一种由多个小零件组成的创造性娱乐工具，这些零件通常具有不

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