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SYCT城市名片
基于互联网+背景
探索“直播+旅游”新模式
——以四川雅安为例
张思司
（四川托普信息技术职业学院）
推进直播与乡村旅游的结合，有助于深入推进运营、IP打造等核心技能。政府联合高校、MCN
建设乡村振兴示范城市。本文将以四川雅安为例，机构建立长效培育机制，2024年数据显示，已孵化
探索“直播+乡村旅游”模式营销策略。出覆盖非遗传承、民宿体验、景区导览等领域的专
业主播团队，其中“天全鱼子酱”“汉源古路村”
一、“直播+乡村旅游”发展概述
等账号通过话题营销实现全网曝光超千万次。政策
通过文献有哪些信誉好的足球投注网站发现，许多学者研究网络营销在层面还推出《雅安市世界大熊猫文化旅游重要目的
旅游中的应用，并从2016年开始出现直播营销的地规划》，明确将数字文旅作为重点发展方向，配
应用研究，但面向乡村旅游领域的研究成果较少。套专项资金支持直播基地建设和5G网络覆盖。
在直播发展较快速的背景下，高琳（2019）认为，（二）“直播+”赋能全域旅游的创新实践
网络直播通过良好的互动，成为借助用户流量构建1.内容生产与场景拓展
乡村旅游网络营销的新入口。蒋丹、王红豆等（2020）雅安深耕大熊猫、茶文化、红色旅游等核心
初步搭建了乡村旅游网络直播营销LUSA模型，分IP，通过直播构建多元化内容矩阵。例如，熊猫绿
析直播营销应用在乡村旅游中的可行性和必要性。岛文旅街区通过实时直播展示非遗技艺、茶艺表演，
史庆滨（2020）通过直播助力文化旅游打造营销新带动线下客流量增长30%；《熊猫归来》情景剧利
模式。方英（2021）通过“直播+电商、教育、用虚实结合的直播技术，吸引超50万观众在线观看。
旅游”的产业模式助力乡村振兴。2020年是“直此外，“跟着赛事去旅行”模式结合自行车赛、登
播+旅游”的发展元年，网络直播已然成为大众获山活动等体育IP直播，形成“文旅+体育+直播”
取信息的新途径，“直播+乡村旅游”的融合发展跨界融合新场景。
模式，打破空间限制，升级传统旅游场景，给游客2.乡村文旅振兴路径
带来了新的体验，带动地方一二三产业融合发展，在荥经县、芦山县等乡村地区，直播成为农产
推动了乡村旅游产业优化升级。品上行与旅游引流的关键渠道。荥经桢楠王公园通
过达人直播，展示古树群落和生态茶园，带动当地
二、四川雅安“直播+乡村旅游”发展现状
民宿预订率提升40%；芦山县龙门镇依托红色文化
四川雅安作为大熊猫文化发源地和川西旅游重资源，开发“云游红军村”直播项目，2024年接待
镇，近年来积极探索“直播+旅游”融合发展模式，研学团队同比增长65%。政府还通过直播推广“旅
以数字技术赋能文旅产业转型升级，形成了政府引游一卡通”，发行量突破3.1万张，激活本地文旅
导、平台联动、达人培育、内容创新的立体化发展消费市场。
格局。3
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