简述新媒体文案的特点.docxVIP

新媒体从诞生那天起，和文案就脱不开干系。在这个新媒体运营“内容为王”的时代，再花里胡哨的排版，再多的黑科技呈现方式，没有好的内容做支撑是=0的。

那么对于新媒体的内容产出而言，我们需要先搞明白一个问题：

什么是新媒体？

新媒体最直观的含义就是区别于传统媒体的新传播媒介。从生活中比较狭义的理解就是你每天抱着手机在刷、在玩、在看的一系列OGC、UGC、PGC平台的内容推送产出。

专业点来说新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。

新媒体最直观的各种呈现形式，就是你每天都在使用的各种平台以及APP。再通俗一点也就是微信公众号、微博、头条号乃至我们灰常犀利的知乎。

那么从这些新媒体平台出发考虑，运营决策上又怎样的特点呢？

不要以为这些内容莫得卵用，新媒体平台的特点及用户的使用习惯，是塑造新媒体文案的重要参考指标之一。那么请一起来想想，你自己在使用这些平台的时候，有什么习惯？

用户群体的时间碎片化。

人们的时间被各种社交活动不断挤压已经愈发碎片化。工作、学习、家庭、社交，多种的生活行为及场合牵扯了人们太多精力。偶尔拿出手机，看看消息，都是在前往下一件事的路上、一天伊始或是一天即将结束的时候。

如何抓住用户群的碎片时间，就显得尤为重要。如何选择最正确的时间进行推送决策就显得尤为关键。大数据显示，我们所认为的早晚上班高峰虽然是用户使用手机接收信息的波峰之一，但并不是最高的峰值所在。拜广大夜猫子所赐，晚上21:30-24:00，才算是用户群体最活跃的时间。

2.信息短时间涌入。

企智君在大学的一场辩论赛中接触到过这样的辩题：信息爆炸时代的来临究竟是好是坏？在此不作赘述，我们只说信息爆炸对我们这些用户带来了哪些改变。

我们获取信息的效率（时间、信息量）大幅提升，变相的，对信息的甄别越来越麻木和盲目。信息的真实性和有效性缺乏了精准考证、我们对于有价值信息的筛选，需要付出更多的精力，这显然与时间碎片化的趋势是相违背的。

因此，为了抓住用户的兴趣点，平台运营者需要在这个层面上下足功夫。如何帮助用户在海量信息中一眼察觉到你，如何让用户一次就记住你，这才是关键。

3.时效性要求。

如果说新媒体平台的时效性要求有些难以理解，说追热点大概就都能了解了。追热点是每一个做运营的人都十分care的点。目的就在于更多的从流量池获取流量，提高品牌曝光度和影响力。

用户习惯于浏览当下的热点新闻、热点消息、热梗。如果能结合这些内容，辅助自己的品牌进行推广运营，就是获取流量的重要渠道。内容的时效性尤为重要。

有了前面的铺垫，我们来说新媒体文案有什么特点。

与其这样问，不如说，好的新媒体文案应当具备哪些特点？

1.良心。

在这里先把“良心”这俩字拿出来并非空穴来风。很多人问我作为一个新媒体运营从业人员，文章的原创与伪原创是如何界定的？原创率达到多少才能算作是原创？

我的答案就是：凭良心。

Copy别人的文章，改改字，删除几句话，加几句自己的描述，可以算是伪原创。通过别人的选题启发自己的灵感，把搜集到的材料进行重组，并以自己的语言重新优化排版，不比一篇原创文章所消耗的精力少，也能叫做伪原创。

一篇文章好不好，够不够质量，全靠良心说了算。好的新媒体文案，需要让人们在吸收的过程中感受到用心，说文绉绉一点就是“匠人精神”。不用心的文案，都算不上好文案，这是态度问题。

2.互联网网感强，有趣味性。

都说众口难调，新媒体的广大受众也的确如此。有的人钟情于心灵鸡汤，有的人沉溺于戳人心肺的情感故事，有的人爱看影视评说，也有的人爱看娱乐八卦。虽然众口难调，但大家在内容的选择中的初衷都是相同的，那就是让自己快乐。

人对于快乐，都不会拒绝。因此在适应自身品牌调性的前提下，要尽量保证文章的趣味性。趣味性并不等于恶搞段子，而是针对不同类型的文章而言的。鸡汤类善于抓住人的痛点，套路文要脑洞大开，甚至适当的标题党。如果觉得太难，就请发挥自己的沙雕属性吧。

3.短小精悍，内容直观，切忌冗长。

人们的时间大多碎片化，用在信息浏览上的时间并不算多。因此，如何让用户在短时间内获取更多有价值的信息，就十分重要。传统的图文文章，内容篇幅不宜过长。在保证可读性、趣味性的同时缩短篇幅，让核心内容一目了然。即使是脑洞故事，也不要有太多的铺垫。

抛开图文形式，有声电台、短视频等模式，内容量更丰富、传达更直观、元素更多样，是内容运营的新宠儿，视觉动效配合文案的传播，效果更好。

4.时效性强，切合当下热点。

俗话说不爱追热点的运营不是好秃子。追热点已经成为了新媒体运营人的必修课。优质的新媒体文案切合当下热点，流量是绝对会比平时多一丢丢的。

学会寻找热点消息与自身品牌的契合点！放肆地去搞事吧。

5.文笔好，要洗脑。

这个对于新媒体