端午节营销活动策划方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、活动背景

端午节，又称龙舟节、重午节、五月节等，是中国传统节日之一，有着悠久的历史和丰富的文化内涵。端午节期间，人们有赛龙舟、吃粽子、挂艾草、佩香囊等习俗。随着人们对传统文化的重视，端午节也逐渐成为了一个重要的消费节日。为了抓住这一市场机遇，提升品牌知名度，增强客户粘性，特制定本端午节营销活动策划方案。

二、活动目标

1.提升品牌知名度，扩大品牌影响力。

2.增加产品销量，提高市场份额。

3.增强客户粘性，提高客户满意度。

4.营造浓厚的节日氛围，传递品牌文化。

三、活动主题

“粽情端午，共享安康”

四、活动时间

2022年6月3日-6月10日

五、活动对象

全国范围内对端午节有浓厚兴趣的消费者

六、活动内容

1.线上活动

（1）线上互动：在官方微信公众号、微博、抖音等平台开展“粽情端午，共享安康”主题互动活动，邀请用户参与话题讨论、晒出自己制作的粽子照片、分享端午节习俗等，增加用户参与度。

（2）线上抽奖：在官方平台开展端午节抽奖活动，奖品包括粽子礼盒、品牌优惠券、现金红包等，提高用户参与积极性。

（3）线上直播：邀请知名美食主播进行端午节特色美食制作直播，展示品牌粽子产品，吸引更多消费者关注。

2.线下活动

（1）线下体验：在各大商场、超市设立端午节主题活动区，提供粽子制作体验、艾草香囊制作等互动活动，让消费者亲身感受端午节氛围。

（2）线下促销：开展端午节粽子礼盒、艾草香囊等产品的促销活动，提供优惠价格、满减活动等，刺激消费者购买。

（3）社区活动：在社区开展端午节知识讲座、粽子制作比赛等活动，邀请社区居民参与，提高品牌知名度。

3.跨界合作

（1）与知名电商平台合作：在端午节期间，与天猫、京东等电商平台开展粽子礼盒、艾草香囊等产品的联合促销活动，扩大销售渠道。

（2）与餐饮企业合作：与当地知名餐饮企业合作，推出端午节特色套餐，增加消费者体验。

七、活动宣传

1.线上宣传

（1）官方微信公众号、微博、抖音等平台发布活动预告、活动进展、活动总结等内容，提高用户关注度。

（2）与知名自媒体、网红合作，进行活动推广，扩大活动影响力。

2.线下宣传

（1）在商场、超市、社区等场所张贴活动海报、宣传单页，提高活动知名度。

（2）利用户外广告、公交车广告等渠道进行宣传，扩大活动影响力。

3.媒体报道

邀请媒体对活动进行报道，提高品牌曝光度。

八、活动预算

1.线上活动预算：5万元

2.线下活动预算：10万元

3.宣传预算：8万元

4.奖品预算：5万元

总计：28万元

九、活动效果评估

1.活动期间，关注官方微信公众号、微博、抖音等平台的人数增长率。

2.活动期间，线上互动、线下体验的参与人数。

3.活动期间，产品销量增长率。

4.活动结束后，消费者满意度调查结果。

十、活动总结

1.活动结束后，对活动效果进行总结，分析成功经验和不足之处。

2.根据活动总结，调整后续营销策略，提高品牌竞争力。

3.持续关注端午节市场动态，把握市场机遇，提升品牌价值。

本方案旨在通过端午节这一传统节日，开展一系列营销活动，提升品牌知名度，增加产品销量，增强客户粘性，为品牌发展奠定坚实基础。希望各部门通力合作，确保活动顺利进行，取得圆满成功。

第2篇

一、活动背景

端午节，又称龙舟节、重午节、五月节等，是我国传统节日之一，有着悠久的历史和丰富的文化内涵。随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，人们对传统文化的重视程度也在不断提高。端午节期间，人们除了传统的包粽子、赛龙舟等活动外，消费需求也日益旺盛。为了抓住这一时机，提升品牌知名度，增强客户粘性，我们特制定本端午节营销活动策划方案。

二、活动目标

1.提升品牌知名度，扩大品牌影响力。

2.增加产品销量，提高市场份额。

3.拉近与消费者的距离，增强客户粘性。

4.提高企业员工凝聚力，激发团队精神。

三、活动主题

“粽香浓情，传承文化，共享盛宴”

四、活动时间

2022年6月3日至6月10日

五、活动对象

1.现有客户

2.潜在客户

3.企业合作伙伴

六、活动内容

一、线上活动

1.线上粽子知识竞答

活动时间：6月3日至6月5日

活动内容：通过微信公众号、企业官网等平台，开展线上粽子知识竞答活动，参与者有机会赢取精美礼品。

2.端午节祝福语征集

活动时间：6月3日至6月5日

活动内容：在微信公众号、企业官网等平台，开展端午节祝福语征集活动，参与者有机会获得现金红包。

3.线上互动游戏

活动时间：6月6日至6月8日

活动内容：通过微信公众号、企业官网等平台，推出线上互动游戏，如“粽子DIY”、“猜谜语”等，参与者有机会赢取丰厚奖品。

二、线下活动

1.端午节粽子品鉴会

活动时间：6月6日

活动内容：邀请客户和合作伙伴参加粽子品鉴会，