第九次第二讲广告媒体渠道策略.ppt

二、报纸优点直接反馈：最直接的媒体当地重点：本地新闻对广告主重要灵活性：全国性、区域性、地区性大面积传播：可以到达许多成员经济性：第30页，共80页，星期日，2025年，2月5日2003年、2002年全国报刊广告投放趋势图单位：亿元第31页，共80页，星期日，2025年，2月5日二、报纸缺点印刷品质较差购买覆盖全国广告的高成本评估标准发行量阅读状况第32页，共80页，星期日，2025年，2月5日三、广播优点覆盖面广;到达率高;高频次边听边干……;经济方便;第33页，共80页，星期日，2025年，2月5日中央人民广告电台－“音乐之声”

类型化电台品牌定位全国性专业流行音乐频率节目板块和内容品牌设计广告经营第34页，共80页，星期日，2025年，2月5日三、广播缺点有声无形信息快速消逝评估标准收听率听众构成第35页，共80页，星期日，2025年，2月5日四、杂志优点娱乐功能分化鲜明；高档化精品化的风格小众化的读者群;精美的印刷品质；长久的生命力。第36页，共80页，星期日，2025年，2月5日第37页，共80页，星期日，2025年，2月5日第38页，共80页，星期日，2025年，2月5日第39页，共80页，星期日，2025年，2月5日媒介：《申江服务导报》版面：1/2整版版位：生活版投放日期：04年4月7日第40页，共80页，星期日，2025年，2月5日四、杂志缺点缺乏时效性：广告商要在两个月前交稿发布频次少：覆盖面有限:到达缓慢：第41页，共80页，星期日，2025年，2月5日五、户外优点地域性强；广告露出频次高；注目率高是最大规模的印刷广告创新性第42页，共80页，星期日，2025年，2月5日第43页，共80页，星期日，2025年，2月5日第44页，共80页，星期日，2025年，2月5日第45页，共80页，星期日，2025年，2月5日五、户外缺点局限于简单信息;到达率并不一定意味着深刻的记忆；高成本。评估标准接触人数高度尺寸材质第46页，共80页，星期日，2025年，2月5日户外广告媒体类型路牌灯箱气球霓虹灯优势广告形象突出长效性美化市容救助烧伤人员的募捐广告第47页，共80页，星期日，2025年，2月5日楼宇视频广告是在户外播放视频广告的一种广告媒介形式，是新型的户外广告媒体。它主要分布在写字楼、公寓、酒店及各种休闲娱乐场所的电梯间及入口处，它是以电视广告的表现形式为特征在特定的时间和空间对目标人群进行广告信息传播的广告形式。户外广告电视广告楼宇视频广告六楼宇广告楼宇视频广告兼具普通户外广告和电视广告的特点。第48页，共80页，星期日，2025年，2月5日楼宇视频广告的优点：广告受众针对性强接触点传播主动收看与强制收看并存抗干扰性强成本优势明显第49页，共80页，星期日，2025年，2月5日交通广告媒体可用形式公共汽车电车地铁……优点：接触面广制作简单，费用低兼七、交通广告媒体公共汽车车体广告第50页，共80页，星期日，2025年，2月5日招贴、海报、传单和挂历招贴和海报设计新奇，制作精美传单价格低兼，唤起消费需求挂历美观性和长效性其它广告媒体摩托罗拉海报第51页，共80页，星期日，2025年，2月5日包装优势同商品一体，易于在商品形象和产品之间建立联系。精美包装引起好感，直接刺激购买有些包装可以重复使用，进行无声宣传其它广告媒体上图为巧克力，精美的包装能让人们一眼爱上产品。第52页，共80页，星期日，2025年，2月5日此外邮寄广告运输媒体广告网络媒介pop第53页，共80页，星期日，2025年，2月5日POP广告类型：室内媒体室外媒体特点：提醒消费者认牌购买，直接促进销售。无时间限制，长期重复出现简单易懂美化环境其它广告媒体某卖场悬挂式POP广告第54页，共80页，星期日，2025年，2月5日直接邮寄媒体类型：商品目录商品说明书商品价目表……特点：针对性强广告形式和方法具有较大的灵活性“私交”性反馈快而准隐蔽性其它广告媒体宜家的产品目录第55页，共80页，星期日，2025年，2月5日黄页手机短信网