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I互联网+技术

nternetTechnology

基于“互联网+”的乡村旅游发展路径

文｜李树春孙苑樊巧云吴祖康

摘要：基于“互联网+”的乡村旅游发展，是指利用互联网技术与平台，推动乡村旅游的创新与升级。通过互联网的

广泛应用，乡村旅游可以实现资源整合、信息共享和市场拓展，从而提升整体发展水平。但是一些乡村旅游资源的

宣传推广工作不够到位，导致游客对其了解不足，影响游客的到访率。通过网络平台的力量，人们可以极大扩散乡

村旅游的相关信息，从而吸引更广泛的游客关注，并增进他们对乡村风土人情的了解。本文旨在探讨基于“互联网+”

的乡村旅游发展路径，包括利用社交媒体及线上平台创新营销模式、进行线上线下融合服务、发展电子商务销售特

产等，以提升乡村旅游的知名度、游客体验和经济效益。案例分析和具体实施建议旨在为乡村旅游产业的健康发展

提供思路，促进乡村振兴战略的实施。

关键词：“互联网+”；乡村旅游；行业发展

一、引言

随着城市化进程的不断加速，乡村地区的发展面临

着日益严峻的挑战[1]。而乡村旅游作为促进乡村振兴、

改善农民生活的重要途径之一，备受社会各界的关注。

然而，当前乡村旅游发展面临诸多问题，如宣传推广不

足、服务水平参差不齐、交通不便利等，制约了乡村旅

游的进一步发展。在这一背景下，“互联网+”乡村旅

游应运而生，以独特的优势和强大的潜力，成为推动乡

村旅游发展的重要路径[2]。通过“互联网+”乡村旅游，

可以实现乡村旅游资源的广泛宣传、便捷预订、个性化图1农文旅三位一体化

定制服务等，为游客提供更好的旅游体验，促进乡村经的乡村旅游资源难以得到有效宣传和利用。部分乡村旅

济的发展，实现乡村振兴战略目标。本文将就“互联网+”游景点和服务商虽然拥有网站或者手机APP，但是在互

乡村旅游的发展路径进行深入探讨，旨在为推动乡村旅联网技术的应用上仍然比较单一，缺乏创新，缺乏个性

游产业的健康发展提供有益的思路和建议。化推广和服务，导致游客体验感不足。一些乡村旅游资

二、“互联网+”乡村旅游现状源的线上线下融合程度不高，导致游客在线上获取信息

随着互联网的普及，乡村地区的数字化普及率也在后，现场体验与之不符，影响游客的体验感和信任度。

提升，许多乡村旅游目的地已经通过建设网站、开展社一些小型农家乐或者乡村旅游目的地的网络安全意识薄

交媒体营销等方式，来宣传推广自身的旅游资源，形成弱，存在信息泄露、支付风险等问题，降低了游客在线

农文旅三位一体化，具体如图1所示[3-4]。预订体验感和信任度。针对以上问题，需要政府、企业

越来越多的乡村旅游景点和农家乐开始提供在线预和社会各界的共同努力，加强互联网基础设施建设，提

订服务，游客可以通过手机APP或者网站提前预订门票、高乡村地区的数字化普及率；推动乡村旅游景点和服务

住宿和餐饮等服务，提高了便利性。一些乡村旅游目的商加强互联网技术的创新应用，提高服务水平和游客体

地通过互联网平台推出各种体验式旅游产品，如采摘果验感；促进线上线下融合发展，提升乡村旅游的整体竞

实、DIY制作等，受到游客的欢迎。尽管数字化普及率争力和吸引力。

在提高，但乡村地区与城市相比，仍然存在明显的数字三、基于“互联网+”的乡村旅游发展路径

鸿沟。一些偏远地区的互联网覆盖较差，导致这些地区为了在“互联网+”环境下发展乡村旅游，人们可

李树春（1981.03-）