2.1文化创意策划流程（课件）《广西壮族服饰文化与创意设计》.pptxVIP

项目二广西壮族服饰元素文化创意策划与执行

任务一文化创意策划流程任务引入任务学习一、获取信息二、获取灵感和提炼灵感三、创意形式四、呈现载体任务训练

任务一文化创意策划流程项目引入要更好地通过服饰文化获取创作灵感，不能机械地照搬图形图案，好的创意需要前期调研获取信息、中期提炼灵感进行创作、后期完善呈现，经过打磨和反复推敲后，才能得到好的民族文创作品。文化创意策划流程见图2-1-1，也是我们的创作过程。

任务一文化创意策划流程任务学习一、获取信息项目设计初期，面对全新的内容设计者是迷茫的，灵感不是倒豆子一倾而出，如何整理思绪让设计项目顺利地开展，慢慢从繁杂的信息中理清思路，通过实地调研法、问卷法、访谈法思维导图法等方法整理出项目最原始的信息，有助于后期寻找设计灵感。（一）实地调研法就壮族服饰文化来说，需要实地调研了解服装形制、用途、涉及的民俗活动等，从中获取更多信息。我们能获取信息的途径包括走访地方博物馆、体验地方文化、开展田野访谈（二）问卷法问卷法一般基于前期调研进行，是一种针对具体的文化内容，以求证或数据采集为目的的有针对性的调研。对于民族文创调研，内容基本分为几大类，分别是消费人群年龄层调研、消费喜好调研、地方文化影响力调研、消费倾向调研、文化传播兴趣调研，基本涵盖消费动机、文化潜力挖掘、消费动向探索。问卷调研结果对于灵感提炼和后期设计的方向有一定指导作用。（三）访谈法通过前期的大量调研工作后，对具体内容进行访谈求证，如调研某地方壮族服装具体的形制、配饰标准和发展历史，可采访民族服饰研究专家或当地文化部门以及村落长者进行求证，其目的是避免后期创作中出现形制、配饰设计冲突。

任务一文化创意策划流程（四）思维导图法思维导图是一种高效的思维建设模式，能激发暂时记忆和发散思维，能帮助我们在采集信息过程中将零散的信息整理和串联起来，逐一弄清每条调研线索的关系。在进行民族文化调研时，可以利用思维导图兵分多路进行调研，还可将调研内容与设计主题相联系，不断筛选整理，为后期提炼灵感做好准备。二、获取灵感和提炼灵感有的设计者开始通常想得很窄，内容只局限于一件什么样的衣服、一款什么样的家具、一个什么样的标志、一套什么样的包装。而客户要的是一个全套的品牌策划、一款能带动销售量的网红时装、一个富有文化故事内涵的产品包装。因此，在设计初期，应加强沟通，将创意维度展开，从项目的不同方向获取灵感。早期的创意灵感可能是涣散的，随着维度的展开灵感会源源不断，经过不断筛选和印证，创意方向不断集中和凝练进入创意阶段或推翻重来。本节帮助设计者在创作初期阶段找准定位，通过各种方法提炼项目主题，诸如头脑风暴法、项目矩阵法、强迫连接法、修辞法等。（一）头脑风暴法文创设计头脑风暴法通常先组成项目设计组，项目组成员对项目进行共同调研后，召开头脑风暴会议，成员自由表述自己的观点并相互点评，或升级其他成员想法，最终探索出文创的设计方向。（二）项目矩阵法项目矩阵法是在前期思维导图调研基础上进行的，它能很好地整理思维导图内容，从多维度整理项目灵感。文创设计的项目矩阵一般根据项目特点、项目需求、项目影响、项目形式、文化导入、文化表现形式、主题内涵定位等开展，根据团队对文创项目的理解调整矩阵涉及的维度。

任务一文化创意策划流程（三）强迫连接法民族服饰文化是服务于某一项目的，或为项目增加氛围，或为项目提高附加值，如牛奶品牌与民族服饰文化、公共设施与民族服饰文化、家居饰品与民族服饰文化。在获取设计灵感的过程中我们经常采用强迫连接手法，如“品牌文化+民族故事”“民俗活动+产品形象”“民族配饰+店面装修”“民族非遗手艺+餐饮体验”“民族图形+标识设计”，通过对民族服饰文化内涵的调研和信息拆分，与所做项目有机组合得到多种创作可能性，这是获取灵感的有效手法。（四）修辞法用修辞法寻找灵感，能更加准确的为项目或品牌找准定位和调性。我们接触的项目是调性各异的，或沉稳、或活跃、或灿烂、或素雅。我们可以用修饰词为项目选择调性，并与后期设计元素联系起来，比如“青团包装+春天的味道”“安静的月亮女神”“火辣的螺蛳粉包装”等。以上是部分获取灵感的方法，我们还可以采用其他的方法去获取灵感，如视觉研究法、广纳百川法、动态动词法。一切能让我们整理设计思路的方法都可以尝试。民族文创提取灵感的方法与后期的创意形式是紧密结合的，如故事叙述法，将民间故事与项目结合再创一个新的项目故事贯穿于设计中；形象提炼法，根据当地服饰习惯设计相应的人物形象，以便于后期在设计中插入各种形象；图形提炼法，提炼具有