2.2广西壮族服饰元素文化创意策划与执行案例分析（课件）.pptx

项目二广西壮族服饰元素文化创意策划与执行

任务二：广西壮族服饰元素文化创意策划与执行案例分析项目引入任务学习一、多桂粽万粽风情——广西十二世居民族纹样设计流程二、桂皇包点——品牌文化符号的塑造任务训练

任务二：广西壮族服饰元素文化创意策划与执行案例分析项目引入用两个广西当地民族产品项目展示服饰文化创意策划流程在实际项目中的运用，案例涵盖对地方文化的调研分析、纹样提炼、元素运用，展示企业运用广西服饰文化的内涵和元素服务于产品设计的视觉系统，让产品呈现或鲜明或沉稳的民族风情。在案例中还能看到素材与设计的转换过程，以及设计师如何用现代的设计语言再造民族元素，让其有机地与产品结合。

任务二：广西壮族服饰元素文化创意策划与执行案例分析任务学习一、多桂粽万粽风情——广西十二世居民族纹样设计流程在“多桂粽万粽风情”系列设计中采用了广西十二世居民族纹样设计，让这款广西米粽更加富有浓郁的民族风情。米食文化与广西十二世居民族息息相关，它是各民族的烟火气息，是民俗生活的重要部分，是一份乡情。在设计过程中设计师对广西十二世居民族做全面调研分析，并走访多地，参加当地民俗活动，了解当地米食文化，做了大量田野调查。从民族观念、美学基础、纹饰、色彩、材质、造型、工艺分析每个民族的特征，从中提炼出关键元素，与现代设计结合，创作出具有代表性的图案，图案背后蕴含着对应民族的文化内涵，如图2-2-1。图2-2-1?案例包装设计图

任务二：广西壮族服饰元素文化创意策划与执行案例分析（一）调研起源民族文化是可持续发展资源，广西世居民族文化资源丰富，文化交融形成独特的地方文化脉络，从衣食住行方面对十二个世居民族进行文化调研有助于提炼灵感来源，如图2-2-2。

任务二：广西壮族服饰元素文化创意策划与执行案例分析（二）文化调研分析从民族观念、美学基础、纹饰、造型、色彩、材质、工艺、节庆习惯等方面对各民族进行分析，我们可以看到每个民族的起源不一样，也同时影响着该民族的生活习惯和审美理念，从民族色彩运用、纹样偏好、服装形制、生活规范都透露着该民族对生活和自然的理解。以下为部分调研内容，如图2-2-3。如图2-2-2。

任务二：广西壮族服饰元素文化创意策划与执行案例分析

任务二：广西壮族服饰元素文化创意策划与执行案例分析

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任务二：广西壮族服饰元素文化创意策划与执行案例分析（三）民族美学元素的提炼要让广西世居民族文化以品牌为载体“出圈”，就要从衣食住行溯源世居民族的文化，追寻文化发展脉络，将世居民族的“自然崇拜”翻译成品牌语言，从众多文化元素中提炼出具有代表性的灵感元素，并形成独特的文化符号运用在“多桂粽万粽风情”产品中。以下为部分民族元素提炼内容，如图2-2-4至2-2-7。

任务二：广西壮族服饰元素文化创意策划与执行案例分析

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任务二：广西壮族服饰元素文化创意策划与执行案例分析（四）民族元素在品牌产品中的运用通过前期的调研与提炼，设计单位将民族元素设计为十二张承载民族文化的卡片，作为“多桂粽万粽风情”的文创延展设计附赠在端午礼盒包装中，与“万粽风情”的主题相互辉映，其米粽产品也根据各民族风味特色进行改良，原料地道、口感丰富。“民族美学+品牌+产品定位+产品品质”，“万粽风情”品牌设计环环相扣，将民族文化“活化”于品牌中，后期以软文宣传的形式向受众传播广西民族文化。

任务二：广西壮族服饰元素文化创意策划与执行案例分析二、桂皇包点——品牌文化符号的塑造案例分析在设计桂皇包点包装的过程中不断探索桂系包点的视觉记忆符号，对文化传播与传统美食的结合做了详细深度的调研，最终采用“超级标签+超级符号+民族美学+包点文化+时尚视觉”呈现桂皇包点的品牌视觉系统。（一）品牌背景桂皇食品是一家集研发、生产和连锁型销售于一体的食品生产企业，致力于为顾客提供健康营养、美味多元的早餐、中餐、茶点。品牌诉求：将桂皇包点打造成引领广西传统包点食品的先锋，让更多的年轻受众关注与品尝。（二）品牌定位与对策通过调研分析、内部创意项目会议讨论，设计单位用“广西民间包点探索者”的超级标签定