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市场调查试题及答案
一、单项选择题(每题2分,共10题)
1.市场调查的首要步骤是()
A.确定调查目标
B.制定调查方案
C.收集资料
D.整理分析资料
答案:A
2.以下哪种调查方法属于定性调查()
A.问卷调查
B.电话调查
C.焦点小组访谈
D.邮寄调查
答案:C
3.样本容量的大小与()成反比。
A.总体标准差
B.置信水平
C.允许误差
D.抽样方法
答案:C
4.市场调查报告的核心部分是()
A.序言
B.正文
C.附录
D.摘要
答案:B
5.以下哪个指标不能衡量数据的离散程度()
A.平均数
B.方差
C.标准差
D.极差
答案:A
6.在市场调查中,()是一种非概率抽样方法。
A.简单随机抽样
B.分层抽样
C.配额抽样
D.系统抽样
答案:C
7.二手资料的优点是()
A.针对性强
B.时效性强
C.成本低
D.可靠性强
答案:C
8.为了了解消费者对某品牌手机的态度,最适合的调查方式是()
A.普查
B.典型调查
C.抽样调查
D.重点调查
答案:C
9.调查问卷中的问题“您是否经常购买该产品(是/否)”属于()
A.开放式问题
B.封闭式问题
C.半封闭式问题
D.量表式问题
答案:B
10.市场调查中最基本、最常用的分析方法是()
A.定性分析
B.定量分析
C.因果分析
D.相关分析
答案:A
二、多项选择题(每题2分,共10题)
1.市场调查的作用包括()
A.为企业决策提供依据
B.有助于企业开拓市场
C.有利于企业改善经营管理
D.可以提高企业竞争力
答案:ABCD
2.以下属于市场调查内容的有()
A.市场需求调查
B.消费者行为调查
C.竞争对手调查
D.市场环境调查
答案:ABCD
3.市场调查的抽样方法有()
A.简单随机抽样
B.分层抽样
C.整群抽样
D.系统抽样
答案:ABCD
4.调查问卷的设计原则包括()
A.必要性
B.可行性
C.准确性
D.逻辑性
答案:ABCD
5.以下属于一手资料收集方法的有()
A.观察法
B.实验法
C.问卷调查法
D.查阅文献法
答案:ABC
6.市场调查报告的撰写要求有()
A.客观真实
B.重点突出
C.语言简洁
D.结论明确
答案:ABCD
7.影响样本容量的因素有()
A.总体规模
B.总体标准差
C.置信水平
D.允许误差
答案:ABCD
8.以下属于定性分析方法的有()
A.归纳分析法
B.演绎分析法
C.比较分析法
D.结构分析法
答案:ABCD
9.市场调查中的误差来源主要有()
A.抽样误差
B.非抽样误差
C.测量误差
D.计算误差
答案:ABC
10.以下哪些属于市场细分的标准()
A.地理因素
B.人口因素
C.心理因素
D.行为因素
答案:ABCD
三、判断题(每题2分,共10题)
1.市场调查就是对市场需求的调查。(×)
2.普查是一种全面调查,适用于对总体情况全面准确的了解。(√)
3.抽样调查中,样本容量越大越好。(×)
4.封闭式问题比开放式问题更有利于深入了解被调查者的想法。(×)
5.二手资料一定不如一手资料可靠。(×)
6.市场调查报告中不需要对调查过程进行描述。(×)
7.分层抽样是一种概率抽样方法。(√)
8.定性分析主要依靠数据进行分析。(×)
9.市场细分越细越好。(×)
10.消费者购买决策过程是一个复杂的过程。(√)
四、简答题(每题5分,共4题)
1.简述市场调查的基本步骤。
答案:确定调查目标、制定调查方案、收集资料、整理分析资料、撰写调查报告。
2.说明简单随机抽样的特点。
答案:简单随机抽样是一种等概率抽样方法。优点是抽样方法简单直观;缺点是当总体数量较大时,编号等工作较繁琐,抽样误差不易控制。
3.市场调查报告正文包含哪些内容?
答案:正文包含调查目的、方法、结果分析、结论与建议等内容。
4.列举三种以上常用的定性调查方法。
答案:焦点小组访谈、深度访谈、观察法、德尔菲法等。
五、讨论题(每题5分,共4题)
1.如何提高市场调查中问卷的回收率?
答案:问卷设计简洁合理、问题有吸引力、提供一定奖励、选择合适的调查对象和调查方式等。
2.讨论市场调查对企业新产品开发的重要性。
答案:了解市场需求、竞争状况、消费者偏好等,有助于确定产品定位、功能、价格等,降低开发风险。
3.如何控制市场调查中的误差?
答案:科学抽样、准确测量、提高调查员素质、严格审核数据等。
4.分析消费
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