市场调查试题及答案.docVIP

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市场调查试题及答案

一、单项选择题(每题2分,共10题)

1.市场调查的首要步骤是()

A.确定调查目标

B.制定调查方案

C.收集资料

D.整理分析资料

答案:A

2.以下哪种调查方法属于定性调查()

A.问卷调查

B.电话调查

C.焦点小组访谈

D.邮寄调查

答案:C

3.样本容量的大小与()成反比。

A.总体标准差

B.置信水平

C.允许误差

D.抽样方法

答案:C

4.市场调查报告的核心部分是()

A.序言

B.正文

C.附录

D.摘要

答案:B

5.以下哪个指标不能衡量数据的离散程度()

A.平均数

B.方差

C.标准差

D.极差

答案:A

6.在市场调查中,()是一种非概率抽样方法。

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.配额抽样

D.系统抽样

答案:C

7.二手资料的优点是()

A.针对性强

B.时效性强

C.成本低

D.可靠性强

答案:C

8.为了了解消费者对某品牌手机的态度,最适合的调查方式是()

A.普查

B.典型调查

C.抽样调查

D.重点调查

答案:C

9.调查问卷中的问题“您是否经常购买该产品(是/否)”属于()

A.开放式问题

B.封闭式问题

C.半封闭式问题

D.量表式问题

答案:B

10.市场调查中最基本、最常用的分析方法是()

A.定性分析

B.定量分析

C.因果分析

D.相关分析

答案:A

二、多项选择题(每题2分,共10题)

1.市场调查的作用包括()

A.为企业决策提供依据

B.有助于企业开拓市场

C.有利于企业改善经营管理

D.可以提高企业竞争力

答案:ABCD

2.以下属于市场调查内容的有()

A.市场需求调查

B.消费者行为调查

C.竞争对手调查

D.市场环境调查

答案:ABCD

3.市场调查的抽样方法有()

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

答案:ABCD

4.调查问卷的设计原则包括()

A.必要性

B.可行性

C.准确性

D.逻辑性

答案:ABCD

5.以下属于一手资料收集方法的有()

A.观察法

B.实验法

C.问卷调查法

D.查阅文献法

答案:ABC

6.市场调查报告的撰写要求有()

A.客观真实

B.重点突出

C.语言简洁

D.结论明确

答案:ABCD

7.影响样本容量的因素有()

A.总体规模

B.总体标准差

C.置信水平

D.允许误差

答案:ABCD

8.以下属于定性分析方法的有()

A.归纳分析法

B.演绎分析法

C.比较分析法

D.结构分析法

答案:ABCD

9.市场调查中的误差来源主要有()

A.抽样误差

B.非抽样误差

C.测量误差

D.计算误差

答案:ABC

10.以下哪些属于市场细分的标准()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

答案:ABCD

三、判断题(每题2分,共10题)

1.市场调查就是对市场需求的调查。(×)

2.普查是一种全面调查,适用于对总体情况全面准确的了解。(√)

3.抽样调查中,样本容量越大越好。(×)

4.封闭式问题比开放式问题更有利于深入了解被调查者的想法。(×)

5.二手资料一定不如一手资料可靠。(×)

6.市场调查报告中不需要对调查过程进行描述。(×)

7.分层抽样是一种概率抽样方法。(√)

8.定性分析主要依靠数据进行分析。(×)

9.市场细分越细越好。(×)

10.消费者购买决策过程是一个复杂的过程。(√)

四、简答题(每题5分,共4题)

1.简述市场调查的基本步骤。

答案:确定调查目标、制定调查方案、收集资料、整理分析资料、撰写调查报告。

2.说明简单随机抽样的特点。

答案:简单随机抽样是一种等概率抽样方法。优点是抽样方法简单直观;缺点是当总体数量较大时,编号等工作较繁琐,抽样误差不易控制。

3.市场调查报告正文包含哪些内容?

答案:正文包含调查目的、方法、结果分析、结论与建议等内容。

4.列举三种以上常用的定性调查方法。

答案:焦点小组访谈、深度访谈、观察法、德尔菲法等。

五、讨论题(每题5分,共4题)

1.如何提高市场调查中问卷的回收率?

答案:问卷设计简洁合理、问题有吸引力、提供一定奖励、选择合适的调查对象和调查方式等。

2.讨论市场调查对企业新产品开发的重要性。

答案:了解市场需求、竞争状况、消费者偏好等,有助于确定产品定位、功能、价格等,降低开发风险。

3.如何控制市场调查中的误差?

答案:科学抽样、准确测量、提高调查员素质、严格审核数据等。

4.分析消费

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