抖音商户短视频选题策划审核制度.doc

抖音商户短视频选题策划审核制度

一、总则

1.目的：为规范抖音商户短视频策划、制作与发布流程，确保短视频内容符合平台规则、公司经营理念与品牌形象，提高短视频运营效益，特制定本制度。

2.适用范围：本制度适用于抖音商户全体员工涉及短视频策划、拍摄、制作、审核、发布等相关工作环节。同时，对于参与短视频互动的顾客反馈处理也参照本制度相关原则执行。

3.企业文化与经营理念贯彻：本制度以抖音商户“创新、高效、服务至上”的企业文化为指引，秉持“以客户需求为导向，提供优质内容与服务”的经营理念。所有短视频内容应积极传播正能量，展现品牌独特价值，致力于提升用户体验和品牌影响力。

二、组织架构与职责划分

1.短视频策划团队

-职责：负责短视频主题策划、创意构思以及脚本撰写。深入了解市场动态、用户需求和竞争对手情况，结合品牌定位，提出具有吸引力和传播力的短视频选题。确保策划内容符合公司经营理念和目标受众喜好，为后续制作提供清晰方向。

-人员构成：包括策划经理、策划专员等，策划经理负责整体策划方向把控和团队管理，策划专员负责具体选题策划和脚本创作。

2.拍摄制作团队

-职责：依据策划脚本进行短视频拍摄、后期剪辑和特效制作。确保拍摄画面质量、音频效果符合要求，通过专业的后期制作提升短视频的视觉和听觉效果，使其具有较高的观赏性和感染力。

-人员构成：包含摄影师、剪辑师、特效师等，摄影师负责拍摄素材，剪辑师进行视频剪辑，特效师添加特效等。

3.审核团队

-职责：对策划脚本、拍摄素材和制作完成的短视频进行全面审核。从内容合规性、品牌形象维护、用户体验等多方面进行评估，确保短视频符合法律法规、平台规则和公司内部要求。审核通过后方可发布。

-人员构成：由运营经理、法务专员、品牌专员等组成，运营经理负责整体审核协调，法务专员审查内容合法性，品牌专员把控品牌形象一致性。

4.运营团队

-职责：负责短视频发布后的推广运营工作，包括数据分析、用户互动、流量转化等。根据数据反馈调整运营策略，提高短视频的曝光度、点赞量、评论量等指标，实现运营效益最大化。

-人员构成：包括运营主管、数据分析师、客服专员等，运营主管制定运营策略，数据分析师提供数据支持，客服专员负责与用户互动。

三、管理流程

1.选题策划阶段

-需求收集：策划团队通过市场调研、用户反馈、数据分析等方式，收集热门话题、用户兴趣点和行业趋势信息，为选题提供依据。

-选题讨论：策划团队定期召开选题会议，成员共同讨论提出的选题方向，评估选题的可行性、吸引力和与品牌的契合度。确定选题后，撰写详细的策划脚本，包括主题、情节、台词、拍摄场景等内容。

-初步审核：策划脚本完成后，提交给审核团队进行初步审核。审核团队重点审查选题是否符合公司经营理念、是否存在违规风险等，提出修改意见。策划团队根据审核意见进行修改完善。

2.拍摄制作阶段

-拍摄筹备：拍摄制作团队根据策划脚本进行拍摄筹备工作，包括确定拍摄场地、演员、道具等。与相关部门或人员协调沟通，确保拍摄工作顺利进行。

-拍摄执行：摄影师按照脚本要求进行拍摄，确保拍摄画面清晰、稳定、光线合适。同时，注意捕捉细节和情感表达，为后期制作提供丰富素材。

-后期制作：剪辑师对拍摄素材进行筛选和剪辑，按照脚本结构和节奏进行视频拼接。特效师根据需要添加特效、字幕、音乐等，提升短视频的整体效果。制作完成后，生成初版短视频。

3.审核发布阶段

-内部审核：初版短视频提交给审核团队进行全面审核。审核内容包括内容合规性（如是否存在侵权、违法、低俗等内容）、品牌形象一致性（如品牌标识、口号使用是否正确）、视频质量（如画面清晰度、音频效果等）。审核团队成员分别从各自专业角度进行审核，填写审核意见表。如有问题，反馈给拍摄制作团队进行修改，直至审核通过。

-发布上线：审核通过的短视频由运营团队按照预定的发布计划在抖音平台上发布。发布时注意选择合适的发布时间、话题标签等，提高短视频的曝光率。

4.运营反馈阶段

-数据监测：短视频发布后，运营团队密切关注各项数据指标，如播放量、点赞数、评论数、转发数、关注数等。通过数据分析工具，深入了解用户行为和反馈，评估短视频的传播效果。

-用户互动：客服专员及时回复用户的评论和私信，收集用户意见和建议。对于用户提出的问题，要耐心解答，积极处理，提升用户满意度。

-优化调整：根据数据监测和用户反馈，运营团队会同策划、制作团队对后续短视频策划和制作进行优化调整。针对用户感兴趣的内容方向、表现形式等进行改进，不断提升短视频质量和运营效果。

四、权利与义务

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