整合传播理论视域下湖湘中医药文化品牌推广探析.docx

整合传播理论视域下湖湘中医药文化品牌推广探析

摘要：湖湘中医药是一座瑰丽的文化宝库，要充分挖掘湖湘中医药文化并深入提炼其文化特质，并在吸收、借鉴其他地域中医药文化和与之竞争的过程中形成具有创新性的传播模式与路径。该文试图对湖湘中医药文化发展、文化品牌建构与传播现状进行梳理，在此基础上提出运用整合营销和创意传播管理的方式促进湖湘中医药文化推广与传播，分析各种传播方式的可行性与创新性，充分认知大众对于湖湘中医药文化的支持度与认可度，进而精准定位，逐类对不同年龄、不同阶层的中医药文化接收者输出不同的中医药文化内容，旨在更好地推动湖湘中医药文化的发展，建构湖湘中医药文化品牌形象。

关键词：湖湘中医药；文化传播；网络媒体；品牌形象建构；整合营销；创意传播管理

中图分类号：G122文献标识码：A文章编号：2096-4110（2024）05（c）-0095-04

ExploringtheBrandPromotionofTraditionalChineseMedicineCultureinHuxiangfromthePerspectiveofIntegratedCommunicationTheory

GAOHuan，WANGYihua，LIYanqiu，ZHANGYiwen，WANGXiaofeng

（HunanUniversityofChineseMedicine，ChangshaHunan，410208，China）

Abstract：HuxiangTraditionalChineseMedicineisamagnificentculturaltreasuretrove.ItisnecessarytofullytapintoHuxiangTraditionalChineseMedicinecultureanddeeplyextractitsculturalcharacteristics，andforminnovativedisseminationmodelsandpathsbyabsorbing，borrowingfromotherregionaltraditionalC520P3mOE6JbqG1EBR6/ER8zt8db3ckKa9szXS3VzCQs=hinesemedicineculturesandcompetingwiththem.Thisarticleattemptstosortoutthedevelopment，culturalbrandconstruction，anddisseminationstatusoftraditionalChinesemedicinecultureinHuxiang.Basedonthis，itproposestheuseofintegratedmarketingandcreativecommunicationmanagementtopromotethepromotionanddisseminationoftraditionalChinesemedicinecultureinHuxiang.Thefeasibilityandinnovationofvariouscommunicationmethodsareanalyzed，sothatwecanfullyunderstandthepublicssupportandrecognitionoftraditionalChinesemedicinecultureinHuxiang，andaccuratelypositionit.DifferenttypesoftraditionalChinesemedicineculturereceiversofdifferentagesandsocialclassesareoutputwithdifferenttraditionalChinesemedicineculturecontent，aimingtobetterpromotethedevelopmentoftraditionalChinesemedicinecultureinHuxiangandconstructthebrandimageoftraditionalChinesemedicinecultureinHux