汉文化体验馆新型模式研究——以黄石地区为例.docxVIP

汉文化体验馆新型模式研究——以黄石地区为例

刘娜，王成，郑艳丽，文雅洁，卢意靖

（湖北师范大学，湖北黄石435000）

我国是世界四大文明古国之一，有着五千多年的文化传承与积淀。1956年以来，国家一直坚持着“双百”方针，我国的现代文化产业社会发展势态一片大好。现有客观数据及事实表明，我国现代文化产业还处于一种低层次性的供需平衡和一种非对称结构性矛盾的特殊状况之中，文化产业发展的自主创新能力不强且部分传统文化面临逐渐流失的险境。可见，发扬中国特色社会主义文化的战略目标任重而道远，建设现代文化强国的任务艰巨异常。因此，要大力发展高质量文化产业，促进我国文化产业供给侧改革，增强中华文化竞争力和自信心。

2018年12月，国务院办公厅印发关于中国文化企业发展规划文件中明确提到，要加大财政政策对文化和科学技术创新的支持，加快推动“互联网＋文化产业”的交流合作，促进文化事业向文化产业的转型，从而为中国文化发展增添新动力。

2020年11月，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五规划和二〇三五年远景目标的建议》中提到，要深化文化体制改革，提高文化产品供给的质量，鼓励优质文化产品的大力发展；要推动文化产业数字化进程，加快文化企业与互联网融合的速度和进度，最终形成新型文化企业发展的新业态和健康高质的文化消费模式。

经济的高速健康发展使广大人民群众的生活水平快速提升，对文化的需求也逐渐增加。统计数据显示，2019年我国5.8万家大型规模以上专业文化生产企业，累计实现营业收入86624亿元，中国文化产业已经成为我国文化经济发展中的一个新亮点；2020年2月八大博物馆共聚淘宝，利用直播形式进行宣传并科普博物馆藏品的知识，期间，直播间人数高达百万，可见，目前人民群众对高质量文化的需求不可小觑。即便是在防控新冠疫情的背景下，人们对于文化的消费趋势依然保持上涨，这反映了当前我国人民群众对于高质量传统文化的强烈需求。且随着互联网技术与文化产业的不断融合，数字文化产业将迎来更加宽广的上升空间。与此同时，文化消费市场趋势呈现多样化、个性化、体验化，对文化产品扩容提质提出了严标准、高要求，也为社会文化场域的繁荣发展提供了正确方向。

综观黄石市文化产业现状，有3个明显特点：一是产业设施比较齐全。黄石地区除了有《黄石日报》《东楚晚报》等具特色的期刊报纸外，还有一批如历史博物馆、歌舞剧院等完备的历史文化消费服务设施。二是产业资产比较雄厚。统计资料显示，黄石市文化和旅游局（汇总）2019年度支出总计6157.61万元；年度财政拨款收入5668.13万元，比年初的财政预算收入高出了505.81万元；一般公共服务预算财政拨款支出为4709.3万元，其中，项目支出高达928.78万元。三是文化产业政策的出台。为继续深化供给侧结构性改革，推进黄石市文化产业的持续健康发展，黄石市人民政府发布了关于推进文化产业高质量发展的意见中提出，要打造文创孵化平台，鼓励各高校、各级单位发展文创，弘扬中国传统文化、地区优秀特色文化和非遗文化等，并加大对文化产业发展的保障力度。在此基础上，文化产业有了较好发展势态。

随着经济发展，我国消费结构发生了巨大变化，人们更加注重精神文化产品，并对此提出了更高的要求，此趋势为文化产业的发展提供了良好的机遇。目前我国各省市开设文化体验馆，其作用是开展群众文化活动，让群众在文化体验中实现传统文化的回归。

文化体验馆近年来发展较为迅速，“汉服体验馆”“诗酒文化体验馆”“古乐器体验馆”等文化体验馆陆续走进人们的生活，但也凸显了许多不足。

（1）文化馆由于内部结构人员配置不合理，缺乏相关艺术专业人才,从业者良莠不齐。虽然现在大多数文化馆都积极招收包括应届毕业生在内的优秀青年，但他们大多只具有一定的专业理论知识，而缺乏系统的专业培训及社会实践经验，这在一定程度上影响了文化体验馆的健康发展。

（2）文化馆行业商业化气息浓重。目前，只有部分创业者在传统文化创意行业领域掀起一股创业及投资风，但大都因缺乏系统的企业管理经验及企业品牌文化建设，而出现文化商业化，核心内容和文化内涵底蕴缺失等问题，最终导致汉文化市场至今难以拥有稳固的立足点。

（3）文化服务内容难以满足人民群众的需求。大部分文化体验馆内容单薄，涉及面窄且浅，消费者在其中只是走马观花，并未沉浸式地感受到文化的内核。此外，大部分体验馆将陈旧的运营模式照搬，难以与当地特色文化相结合，消费者难以产生代入感。

针对以上3点不足，该文制订了相应的解决策略。

第一，产业运营与传统文化的弘扬相结合，从而达到经济效益与社会效益的统一，将源远流长的传统文化融合新兴的游戏形式，让消费者在一定的情景设计中身临其境地体会汉文化的博大精深与无穷乐趣，结合角色扮演、知识问答、线索找寻等方式提升消费者对汉文化的认知