科技产品发布会的人际意义研究——以苹果公司为例.pdfVIP

摘要

近年来随着企业商务活动的广泛开展，科技产品发布会逐渐开始发挥重要

作用，帮助企业展示其科技品牌形象，宣传必威体育精装版产品，拉近与消费者的距离。苹

果公司在当今科技行业具有重要的影响力，也是最先开展科技产品发布会的企业

之一，是科技行业产品发布的典型代表。科技产品发布会作为一种独特的商业活

动，是企业展示新品，阐释企业文化，并与潜在客户、利益相关者以及公众建立

联系的重要策略。语言是科技产品发布会的重要载体，科技产品发布会话语具有

其独特的语言特点，研究此类话语有一定的意义。然而，针对此类商务活动的研

究多从商务视角出发，鲜有从语言话语策略出发的相关研究。

本文选择科技产品发布会话语作为研究对象，以苹果公司为例，搭建2015

年至2022年间八场苹果产品发布会话语的语料库。本研究以语料库分析软件

AntConc为工具，以系统功能语言学为主要框架，并融入评价理论，试图分别从

语气、语态和人称资源的角度研究产品发布会话语的人际意义建构。本研究试图

回答以下三个问题：1）科技产品发布会中语气、情态和人称资源有何分布及使

用特征？2）科技产品发布会如何通过语气、情态和人称资源构建人际意义？3）

科技产品发布会中人际意义建构的原因是什么？研究结果表明：1）在科技产品

发布会话语的语气资源使用中，陈述语气是主要的语气类型，多用于介绍产品以

及问候听众。其次为祈使语气，主要用于拉近距离，鼓励听众购买及宣传产品。

2）在产品发布会的情态资源使用中，低价值的情态词使用频率最高，主要用于

营造与观众之间更积极、更轻松的人际关系。3）在人称资源使用中，第二人称

“你”使用频率最高，主要用于联络听众，鼓励采取行动，建立品牌忠诚度。第

一人称“我们”则用于与观众创造共同的归属感和身份认同，建立品牌和客户之

间的情感联系，展示企业的团队文化。

本研究以苹果公司为例探讨了科技产品发布会的人际意义建构，丰富了人

际意义和系统功能语言学领域的相关研究，为科技企业通过产品发布会的话语策

略提升品牌形象、推广科技产品、吸引潜在顾客提供了一定借鉴。

关键词：科技产品发布会；人际意义；系统功能语言学

XI

CONTENTS

ACKNOWLEDGEMENTSVIII

ABSTRACTIX

摘要XI

CHAPTERIINTRODUCTION1

1.1ResearchBackground1

1.2ResearchSignificance2

1.3OrganizationoftheThesis4

CHAPTERIILITERATUREREVIEW6

2.1PreviousResearchonInterpersonalMeaning6

2.2PreviousResearchontheDiscourseofProductLaunchEvents10

2.3PreviousResearchontheInterpersonalMeaninginBusinessDiscourse12

2.4Summary13

CHAPTERIIITHEORETICALFRAMEWORK15

3.1Systemic-FunctionalLinguistics15

3.1.1Mood15

3.1.2Modality17

3.1.3Person20

3.2AppraisalTheory21

3.2.1Attitude21

3.2.2Engagement22

3.2.3Graduation22

3.3TheoreticalFrameworkoftheThesis23

CHAPTERIVMETHODOLOGY25

4.1ResearchQuestions25

4.2DataCollection25

4.3ResearchMethods26

4.4DataProcessing28

CHAPTERVRESULTSANDDISCUSSIONS30

5.1.I