2023年跨境出海品牌海外网红营销白皮书.pdfVIP

2023年3月

2023跨境出海品牌

海外网红营销白皮书

Nox聚星MarketResearch

报告说明

1.数据来源

基于全球领先的海外网红营销一站式服务平台，Nox聚星数据团队为您呈现2022年跨境出海行业网红营销数据透视。我们在全球范围内通过采集方式收录数据，

目前已经覆盖全球150+国家和地区，3个主流平台（YouTube、Instagram、TikTok）4300万+网红资源，合作20w+广告主，每天更新的广告数据多达百条。

在如此庞大的数据基础上我们可以洞察跨境出海行业的大盘趋势。

2.数据周期

报告整体时间段：2022.01.01-2022.12.31，具体数据指标请参考各页标注

Nox聚星cn.noxinfluencer.com

Nox聚星英文品牌名NoxInfluencer，是NOX集团倾力打造的海外网红营销云，目前是全球访问量第一的网红引擎。

Nox聚星基于强大的技术实力，为跨境出海品牌提供海外网红有哪些信誉好的足球投注网站、网红数据分析、营销任务管理、效果追踪以及竞品品牌

投放数据监控与分析等SAAS服务。

网站月独立访问量全球优质网红资源合作品牌

500万+4300万+20万+

全球最受欢迎的网红数据分析平台覆盖4大主流社交平台客户遍布全球

支持英、日、韩等10种语言30万+头部腰部网红注册入驻覆盖游戏、美妆服饰、3C各行业

服务全球80%国家KOL资源遍及全球服务众多行业大客户

Nox聚星部分合作伙伴cn.noxinfluencer.com

行业观察

白鲸出海独家观点

Statista数据显示，全球网红营销市场规模已经从2019年的65亿美金增长到2022年的164亿美金，不到3年实现了规模翻倍。一方面，几年的疫情，加上

TikTok、YouTube、Facebook等平台在短视频领域不断加码，迎合了用户的浏览习惯，用户在社媒内的使用时间不断延长，对网红营销的接受度也在提高。另

一方面，单纯的广告投放不再能满足企业的增长目标，企业越来越重视树立品牌调性、建立信任感，而网红营销虽然还面临效果难以监测的问题，但是与其他数

字化营销相配合，多渠道触及，能更好地与用户建立信任感、提升转化。

因此可以看到，企业正在加大在网红营销上的预算、网红营销正在内化，欧美市场越来越多的本地企业拥有负责网红营销的内部员工、在网红营销活动上亲自操

刀。而对于国内企业来说，尤其是中小企业，目前还需要借助一些专业服务商。此外，海外市场的网红生态与国内并不完全相同。例如，从变现能力来看，KOC

的货币化能力未必很强。TikTok等平台的激励政策变化，其实提高了网红变现的门槛。虽然各平台同时在探索用传统的广告分成等方式让网红更好的变现，但目

前还没有眉目。小网红变现难仍是一个问题，但这也给了企业在网红营销中更多的操作方式。

但同时应注意的是，欧美网红整体更爱惜“羽毛”，更加注重维护粉丝关系，在接推广、带货等方面更加谨慎，操作空间更大的同时，也要注意他们的这一特性。

而东南亚网红虽然邀约门槛低，但有时会出现收钱不干活、履约效果不好的情况。上述情况都可能影响到网红营销时的操作难度、成本效益，是网红营销中的不

确定因素。

总之，网红营销仍会是企业2023年十分重视的营销方式，但营销效果仍取决于企业对当地网红生态的了解、合作网