2025年非银金融行业投资策略分析报告：存款搬家.pdf

证券研究报告|2025年06月24日

存款搬家下的价值回归

——2025年下半年非银金融投资策略

行业研究·深度报告

非银金融

投资评级：优于大市（维持）

核心观点摘要

•存款搬家如同财富的“活水”，有利于增量资金涌入风险资产。存款利率中枢持续下降，代表性全社会无风险利率下行，促进风险资

产尤其是高股息资产估值企稳，实现包括银行理财、保险资管和公募基金在内资管机构规模扩张，最终带来股票市场估值回归。近年来，

居民存款扩张到160万亿元，其中定期存款占比接近75%。随着存款利率持续下降，客户不再满足于低息存款收益，而主动寻求更高回报

和多元配置，这促使银行理财子公司、公募基金、保险资管等机构积极开发符合不同风险收益需求的理财产品；机构间的竞争刚开始，

这​​推动了产品创新与策略多元化​​，尤其从传统泾渭分明的权益、固收拓展至跨境、量化、另类投资等领域。

•保险行业：2025年行业深化负债端转型，负债成本持续下移，人均产能及渠道质态显著改善。一季度，行业持续推进产品结构转型，

分红险等浮动收益型产品占比提升。中国人寿NBV可比口径增长4.8%，平安寿险NBV同比增长34.9%，太保寿险和新华保险可比口径下NBV

分别增长39%和67.9%。此外，上市险企持续深化渠道转型措施，新华保险推动“XIN一代”营销团队转型，月均绩优人力产能翻倍。银

保渠道则成为新增长点，太保寿险银保渠道规模保费同比激增107.8%，新华保险银保长险首年保费增长168.2%。资产端方面，预计险资

资产配置需求仍高，对应长债及高分红类资产（以OCI计量的资产）配置行情或将延续，建议关注商业模式具备“护城河”优势的中国

财险，及资产收益弹性较大的新华保险、中国人寿。

•证券行业：边际景气度提升，跨境投行和机构衍生品业务代表行业新生长点。2025年以来资本市场交投保持活跃，证券公司经纪业务、

两融业务弹性得以充分释放，部分经纪、两融业务敞口较高的券商，业绩改善趋势明显。同时，境内投行业务虽仍低迷，但境外投行业

务复苏明显，港股IPO金额再度位居全球第一，有利于证券公司以跨境投行为突破口，综合开展跨境财富管理及资产管理业务。DCN等场

外衍生品逐步兴起，场外业务仍具有较强发展潜力，为券商持续探索用资业务提供可行路径，亦有助于股指期货贴水收窄，助力市场稳

定。建议关注券商龙头中信证券、证券，以及优势深厚、变现牌照丰富的东方财富，整合推进顺利的国联民生。

•风险提示：政策不及预期、监管趋严、保险保费收入不及预期、投资收益承压、资本市场景气度下降等。

目录

01存款篇：市场增量资金的源泉

02资管篇：风险偏好提升的引擎

03保险篇：利差走阔，量稳质增

04券商篇：景气改善，革故鼎新

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