跨境电商海外营销实务 课件 项目四 视频社媒平台营销 .pptx

任务一自制视频项目四视频社媒平台营销

知识目标1.认识主流海外视频社媒平台；2.了解视频社媒平台主要的视频类型；3.熟悉视频社媒平台的主要视频风格；4.清晰视频社媒平台的受众特点；5.了解筛选红人的标准；6.知悉推广营销的目标；7.熟悉推广视频的逻辑；8.熟悉视频数据分析的指标含义；9.了解视频营销平台的直播规则。学习目标能力目标1.能够根据营销目的和受众，运用视频自制的技巧，策划视频拍摄内容；2.能够掌握视频社媒平台操作，完成视频上传；3.能够运用寻找红人合作的方法，邀请并与红人达成合作；4.能够确定视频营销的目标，并实施视频推广；5.能够根据不同的广告目标对数据进行分析；6.能够运用直播的技巧，完成策划并实施直播。素养目标1.具备自主学习的能力，能够不断学习行业新技术、新工具、新产品；2.具备创新思维，能够制作出独具特色的产品或品牌营销推广视频。

思维导图

目录CONTENTS01视频类型02视频风格03视频受众04视频要求05视频技巧

01视频类型PART

视频类型Vlog教育视频产品评论喜剧和娱乐游戏0102030405Vlog教育内容视频产品评论游戏

视频类型运动视频美妆和时尚假唱视频DIY视频舞蹈视频

02视频风格PART

视频风格纪录片风格叙事风格动画风格讲解员风格直播风格电影风格Vlog风格

03视频受众PART

视频受众YouTube和TikTok是两个最受欢迎的社交媒体平台，提供广泛的视频内容01这些平台已经成为全球数百万用户获取娱乐、教育和信息的首选02平台上不同视频类型的受众特征也是具有显著差异03

1234游戏视频对游戏文化充满热情的用户，以及那些对学习新游戏、策略和技术感兴趣的观众喜剧喜剧内容往往会吸引广大观众，从青少年到老年人都有节目内容在男女观众中同样受欢迎。通常以短剧、小品和搞笑类反转为主Vlog视频视频博客往往吸引更年轻的用户，主要是青少年和年轻人。这类用户通常都在寻找容易消费、可以边走边看的娱乐内容美丽与时尚这些视频通常包括化妆教程、时尚建议和产品评论。这些视频的观众主要是年轻女性，但也有一些对美容和时尚感兴趣的男性观众5舞蹈和音乐类视频这类视频通常由红人、名人和日常用户创作。这些视频的观众主要是年轻人视频社媒平台受众特征

04视频要求PART

视频长度和格式TikTok：视频长度从15秒到1分钟不等YouTube：大多数视频时长在5-15分钟之间，超过10分钟的视频更受平台算法的喜爱视频长度1TikTok：MP4、MOV和AVIYouTube：MP4、MOV、AVI和WMV视频格式2

画面比例画面比例：16:9建议横屏模式拍摄TikTok画面比例：9:16建议：人像模式拍摄YouTube

不同视频类型的视频长度操作和教程视频015-10分钟左右03Vlog视频10-15分钟左右02产品评论和开箱5-15分钟之间04喜剧视频2-5分钟左右

不同视频类型的视频长度05教育视频10-15分钟左右运动健身视频15秒到60秒不等08音乐视频几分钟到十几分钟不等0607美容时尚视频15秒到60秒不等

05视频技巧PART

新型视频结构传统视频结构视频结构在开头有一个引导，使用户先来了解事情；然后开始构建视频中的各项元素，包括人物、环境等；再将故事推到高潮；最后，揭示核心、展现品牌和产品在视频开头出现一个强提示，紧接着给出品牌或产品的暗示线索，接下来会出现让用户意想不到的转变，过程中会出现多个高潮点，不断刺激用户，使用户继续观看，最后在结尾留有悬念。

ABCD准则Direct（直接）Connect（联系）Brand（品牌）Attract（吸引）

Attract（吸引）搭建框架视频在设计时结构要紧凑，设计内容上要清晰易懂，不要使用晦涩难懂的寓意把握节奏在视频开始的前5秒内,向用户展示2个或2个以上的目标设置惊喜使用令人惊叹的、愉快的、意想不到，或其他令人难忘的的形式安排人物如果在视频前出现了人物，能够帮助品牌直接与用户对话，容易吸引用户的注意力，建立联系，增加参与度

Brand（品牌）告知品牌或产品1在视频的前5秒介绍品牌或产品。通过梳理品牌或产品信息，实现营销内容在视频中的融合，有助于观众被代入不停出现品牌2如果视频中出现普通的用户或是消费者，可以通过他们的语言提到品牌，包括他们对品牌的看法等，这样会比直接介绍品牌文化的效果更好加深印象3让受众记住品牌。在视频的产品或品牌故事中融入品牌logo，不断加深在观众中印象保持独特性4展示品牌特有的视觉效果。使用户能够分别出不同的品牌

Connect（联系）03增强联系人物的出现都有助于在视频广告的开头吸引观众，促进品牌与受众建立联系01整合价值将功能价值和情绪价值融合在一起吸引观众02建立互动在品牌宣传中，适当利用情绪因素，利用