跨境电商海外营销实务 课件 项目二 文字社媒平台营销 .pptx

任务一创建公司主页项目二文字社媒平台营销

知识目标1.了解海外主流的文字社媒平台；2.清晰不同文字社媒平台的公司主页特点和模块；3.知悉营销内容的类型；4.理解帖子的撰写要点；5.理解文章的撰写要点；6.熟悉不同类型的粉丝互动方式；7.熟悉营销内容分析的数据指标；8.熟悉受众分析的数据指标。学习目标能力目标1.能够根据公司营销计划制定公司公共主页；2.能够掌握营销内容技巧；3.能够完成营销内容撰写；4.能够利用不同的营销功能与粉丝进行互动；5.能够根据营销内容的数据指标分析并优化营销内容。素养目标1.具备民族文化自信，能够在海外社交媒体平台营销过程中展示国有品牌特点和优势；2.具备分析和解决问题的能力，能够正确分析营销过程中遇到的问题并提出解决办法。

思维导图

目录CONTENTS01Facebook主页02LinkedIn（领英）主页03Twitter专业账号04创建公司主页技巧

01Facebook主页PART

Facebook主页CBA一个社交网站帮助企业建立在线形象、提高品牌知名度并覆盖更广泛的受众与用户互动和接收反馈的方式，有助于企业改进产品和服务

认识Facebook主页专门展示Facebook上的品牌、企业或公众人物的资料页面

认识Facebook主页作用展示品牌或企业风采讲述品牌故事建立良好关系

创建公共主页1宣传品牌或企业与目标用户建立良好关系准备材料公共主页：2品牌或企业名称头像和封面照片添加详细说明和联系方式准备材料：

设置头像头像代表了品牌或企业在Facebook的业务形象案例选择自己品牌的徽标图片作为头像，能够让用户轻松辨别

设置封面照片封面照片：可供品牌或企业在Facebook公共主页上的较大空间内展示品牌形象案例：表达了华为品牌的愿景告诉用户华为的产品能为用户带来更好、更实用、更方便的体验，从而吸引用户

设置公共主页帐号显示在头像下方在公共主页的每一篇帖子中显示公共主页帐号以自己公司名或品牌名作为公共主页账号确保用户能轻松辨别设置技巧

添加行动号召按钮0102吸引公共主页的访客采取行动多种多样的方案可供选择

添加行动号召按钮行动号召按钮“立即注册”01案例：海尔公共主页的行动按钮跳转至海尔海外市场官网02引导用户浏览网页与产品03注册成为企业的会员04

设置简介版块品牌或企业会列出自己的重要信息公司介绍、联系方式、营业时间简介版块Anker在公共主页中介绍了自己的品牌文化和产品特点注明了自己公司的官网、电话、邮箱案例案例：Anker公共主页的自我介绍

02LinkedIn（领英）主页PART

LinkedIn（领英）主页为专业人士和企业设计的社交网络平台01用于求职和招聘、与各行各业的其他专业人士建立联系02企业可向潜在用户展示他们的优势，并推广企业品牌03

认识LinkedIn主页LinkedIn主页是品牌或企业在领英上的代言人帮助用户了解企业的业务、品牌、产品和服务，以及工作机会

认识LinkedIn主页品牌展示职位招聘人脉连接内容共享页面分析

LinkedIn公司主页的功能展示资料信息01展示页面02展示公司动态03展示空缺职位04

03Twitter专业账号PART

Twitter专业账号ABCD微型博客平台允许用户共享基于文本的简短帖子实时、快节奏新闻更新、社交评论、用户支持

认识Twitter专业账号一种社交媒体账户01企业、组织、品牌均可创建02为搭建品牌做铺垫，与用户建立联系03也可能包含个人元素04内容主要集中在企业的营销目标上05使用商标和标语等品牌元素来建立品牌形象06

专业账号的主要模块01头像横幅图片02账户名显示名03简介04置顶推文

04创建公司主页技巧PART

创建公司主页意义给用户留下良好的第一印象，吸引新的粉丝A向用户推广产品或服务，并提供与客户沟通的平台B

创建公司主页技巧确定目标进行品牌设计加入行动号召保持简洁保持不断更新状态使用分析

任务实施任务背景营销专员严实最近开始负责某女装品牌的营销工作，他希望借助Facebook公共主页打造品牌的线上形象。他想让用户了解自己品牌及其产品，吸引用户主动咨询和购买。请你和严实一起，完成Facebook公共主页的建设。

谢谢大家任务一创建公司主页

任务二创建营销内容项目二文字社媒平台营销

知识目标1.了解海外主流的文字社媒平台；2.清晰不同文字社媒平台的公司主页特点和模块；3.知悉营销内容的类型；4.理解帖子的撰写要点；5.理解文章的撰写要点；6.熟悉不同类型的粉丝互动方式；7.熟悉营销内容分析的数据指标；8.熟悉受众分析的数据指标。学习目标能力目标1.能够根据公司营销计划制定公司公共主页；2.能够掌握营销内容技巧；3.能够完成营销内容撰写；4.能够利用不同的营销功能与粉丝进行互动；5.能