跨境电商海外营销实务 课件 项目一 海外营销基础 .pptx

任务一认识海外营销渠道项目一海外营销基础

知识目标1.了解海外营销的定义；2.清晰海外营销的渠道；3.熟悉社交媒体中的主流渠道；4.清楚有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销的定义和特点；5.明确电子邮件的定义和特点6.熟悉主要的海外营销市场特征；7.熟悉跨境营销市场调研的内容；8.理解营销策划的方向和内容。学习目标能力目标1.能够根据营销目的选择合适的海外营销渠道；2.能够掌握海外营销调研的方法；3.能够实施海外营销调研；4.能够完成海外营销策划。素养目标1.具备基本的公民责任，能够不断地维护国家形象，避免损害国家和社会利益；2.具备跨文化与国际视野能力，熟悉不同国家、不同宗教、不同性别群体、不同种族的差异，能够把握消费者需求，制定出符合当地文化、法律等方面的跨境营销策略。

思维导图

目录CONTENTS01认识社交媒体渠道02认识有哪些信誉好的足球投注网站引擎渠道03认识电子邮件渠道

认识跨境海外营销包括在国外市场识别潜在客户，根据目标用户的需求制定营销策略，以及通过各种渠道与目标用户接触和对其进行营销企业在国内市场以外，推广产品或品牌的活动

认识跨境海外营销跨境电商平台：如速卖通、阿里巴巴国际站、亚马逊等，企业可以直接在平台上进行销售01社交媒体平台：如Facebook、Twitter、YouTube等，企业可以向海外受众目标推广产品和服务有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销：企业在有哪些信誉好的足球投注网站引擎中通过定位与自己的业务相关的关键字，可以吸引海外潜在客户浏览自己的产品电子邮件营销：企业可以向潜在客户发送促销邮件，通过个性化的消息，增加销售转化的机会线下渠道：企业通过展会、广告牌、卖场宣传等方式，向目标市场的潜在客户展示其产品和服务的活01认识社交媒体渠道PART

1.概况成立于2004年，现已发展成为在线交流、内容共享和数字营销的中心枢纽，是世界上最大的社交媒体平台之一在该平台上，用户不仅可以与朋友、家人和同事进行交流，还能互相分享照片和视频、加入感兴趣的群组、关注感兴趣的主页等发布帖子、关注公共主页动态、发消息、电商购物、活动管理和营销广告等功能Facebook

2.市场规模世界上最大、最具影响力的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户基础提供100多种语言，为世界各地的不同受众提供服务，已成为很多海外用户的主要社交渠道提供各种广告选项、定位工具和分析功能，以帮助企业触达目标受众，并衡量其活动的有效性Facebook

3.用户情况截止2023年第一季度，Facebook月活跃用户为29.9亿01覆盖人群从青少年到老年人,其中超过25%的用户群体年龄在25岁至34岁之间，超过11%的用户年龄在65岁及以上02Facebook*数据来源：Facebook母公司发布的2023年第一季度财报

4.平台营销优劣势庞大的用户基础、覆盖范围的全球化以及多样化的人口统计数据广告功能广泛，有各种广告格式和定位选项广告商可以对广告位置进行竞标，以确保广告推送给给最相关的受众利用活动管理工具，能够帮助营销人员跟踪和优化他们的活动表现平台营销优势平台对用户数据的处理以及对用户隐私的保护来自其他社交媒体平台的竞争平台营销劣势Facebook

1.概况由杰克·多西、比兹·斯通和埃文·威廉姆斯于2006年创立，现已发展成为世界上最大的社交媒体平台之一用户可以在该平台上分享文本、图像、视频和链接等不同类型的消息，通常将这些消息称为“推文”在Twitter上还可以关注其他用户，并查看其推文，还可以转发、点赞和回复用户的推文Twitter

2.用户情况截至2022年，Twitter在全球拥有超过4.5亿月活跃用户，市场规模巨大01所有年龄段的人都在使用该平台，但其最大的用户群年龄在25岁至34岁之间,占比为38.5%02被许多企业、政治家、名人或记者用来分享交流信息，并与他们的观众进行互动03Twitter*数据来源：Demandsage发布数据

平台营销劣势字符数有限导致了其难以传达复杂的信息每日新发推文的数量大，会造成企业的推文难以脱颖而出平台营销优势其庞大而活跃的用户基础覆盖全球受众的能力实时性高平台营销优劣势Twitter3.平台营销优劣势

1.概况为职场人士设计的社交媒体平台，用户可以通过平台与同事、潜在雇主和行业专家进行沟通联系成立于2002年，现已发展成为全球最大的职业社交网站，为企业提供具有高度针对性的营销机会，并使企业能够与高度匹配的用户建立联系LinkedIn

2.营销功能广告(1)InMail(2)企业页面(3)LinkedIn

截止2022年，拥有8.75亿会员截止2022年，注册公司超过5800万家LinkedIn上的用户57.2%为男性，42.8%为女性96%的B2B营销人员使用LinkedIn进行社交营销，并且77%的营销人员表示LinkedIn的广告效果非常好超过一半的