《视觉营销》课件第五章 橱窗展示设计.pptxVIP

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视觉营销

橱窗展示设计的基本理念

目录

CONTENTS

橱窗展示设计的作用

基本理念

橱窗是展示品牌形象的窗

口，也是传递新货上市以

及推广主题的重要渠道。

橱窗展示设计是终端卖场有效的营销手段之

一。作为视觉营销的一部分，当代橱窗设计者

在以人为本的设计理念中，不断协调人与社会、

人与环境的关系，实现人与客观环境间的平衡，

橱窗展示设计对品牌的形象塑造与销售起到积

极作用，它是以橱窗为载体，通过展示商品，

传递相关品牌信息，反映企业文化，引发消费

者共鸣，进而实现销售目标的一个视觉营销的

重要环节。

设计橱窗时不仅要与卖场形成一个整

体，也要和卖场内的营销活动相呼应，同

时要用最简洁鲜明的陈列方式告知顾客你

所要表达的主题。几种比较典型和常见的

设计类型包括简洁构成式、生活场景式、

奇异夸张式、未来科技式和氛围渲染式。

优秀的橱窗设计是艺术与商业的交

融。一个好的橱窗设计师，除了熟悉

营销、美学以及具备扎实的设计功底

外，更重要的是必须站在顾客的角度

去审视你的设计。从设计到三维稿，

再到实物表现，都在考验着橱窗设计

者的美学功底、形象思维能力和对消

费者心理诉求的洞察力。

橱窗展示设计的作用

①商业特性，即要达到一定的商业目的

②艺术特性，即需要有一定娱乐和创意

色彩

促销

促销是时装橱窗展示的最终目的，

通过展示激发消费者的购买欲望。0

激发与娱乐

展示与导购0创意性的设计和独特的视觉效

橱窗往往会展示本季的主推0果，不仅美化了消费者的视觉

系列、新款商品和畅销产品，25也愉悦了消费者的内心。

同时搭配相应的服饰配件，

这既是一种商品的立体展现，

也是一种静态的导购方式。强化零售战略

商品千差万别，店家各不相

告知与提示人同。超级市场大多考虑消费

以橱窗展示的方式告知消费者的功能性诉求，奢侈品零

者当季的新款、流行色与搭售商考虑的应该是营造合适

配方式，并提示消费者打折的空间氛围。

或销售活动的相关信息。

强化品牌形象

说服与吸引O橱窗是商店建筑的一部分，精心

这里的说服主要是指视觉上布置的橱窗不仅能把购物者引人

的吸引和触发情感上的冲动。店内，还能直观地传递给消费者

品牌的形象。

橱窗展示设计

的类别与风格

类型

简洁构成式

生活场景式

奇异夸张式

未来科技式

氛围渲染式

简洁构成式

以实物展示为主，直接通过商品展示达到广告效应。

简洁构成式

以品牌产品为视觉中心，强调平面设计元素的应用，以文字、图形、符号为设计

形式来表现商品。品牌常将此类设计运