后起之秀白象食品，靠什么翻红？.docx

后起之秀白象食品，靠什么翻红？

相比之下，号称“泡面王”的康师傅面对新兴渠道、新兴媒体却显得犹豫不决、力道不足。

在速食面的竞争对手中，有比白象规模更大的，有比它更高端的，还有比它更网红的，但最关键的一点——白象的电商平台、社交平台总是做得风风火火的。

而为了鼓励新人下单，增加尝鲜的试错空间，白象在抖音上通常以“爆款单品组合装”的形式售卖，还有“买面就送锅”的促销活动。

在抖音平台，白象互动量较高的内容多以吃播和剧情演绎的视频为主，将产品卖点、品牌特征等进行自然植入，优惠挂链等形式促进消费者转化。

在小红书平台，白象的种草笔记多以美食、生活记录类KOL（关键意见领袖）发布，笔记主要向消费者进行品牌介绍、产品卖点展示和美食教程等内容的分享。

借势电商的崛起、国潮春风的兴起，白象完成了换道超车，以超快的增长速度、领先全网的销售额、备受消费者青睐的产品力和品牌力，一跃成为消费者心中的新国货之光。