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将中国式营销推进到高质量发展的战略新高度

在中国企业所面对的国际国内市场环境变乱交织之下，《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》（以下简称《决定》）适时给中国行业龙头企业思考、筹划未来市场战略，提供了方向、远景和保障。

在中国，人民群众有两个基本的视角，直观地认识中国与世界的关系：

一个是体育。能够点燃巴黎奥运会的，大多是中国有优势的赛场。那些质疑“举国体制”的声音，面对逐渐红火起来的全民健身运动，已经没有了市场。

另一个是中国制造。在构筑中国自信的力量中，中国制造功不可没。那些质疑中国产业政策的声音，在中国一个又一个产业走向世界前列时，也没有了市场。中国新能源汽车行业的崛起，就令所有质疑者“不安”。

但问题在于，包括已经建立全球竞争优势、技术和产品创新领先的产业在内，中国制造的创新，仍然是没有走出“模仿”的全球认知。究其原因，中3d18bd09505e03e93af7f374be1d7dc81197e492bc9bead80276d0e0ae1e7898国企业的技术和产品创新仍然不是革命性的。要从根本上解决这个问题，答案在于“新一轮科技革命和产业变革”。

第一次工业革命发生在英国，第二次、第三次发生在美国。必须通过一场发生在中国的、影响力能够涉及全球的科技革命和产业变革，改变那些已经固化的认知。

必须比跨国公司更领先，必须比发达国家还发达，否则，在全球产业链、供应链和价值链中，中国就很难走出“从属者”的地位。这是中国龙头企业必须确立的认知。

如果这仅仅是政府行为，尚且不必十分在意，问题是这更多的是其国民的认知。还原到市场现实中，尽管其购买行为很诚实，但偏见却十分顽固。

在全球与中国展开全面竞争，进而“脱钩断链”，已经是美西方，尤其是美国的基本国策。因此，无论是中国，还是中国龙头企业，除了在全球竞争中突破遏制，打开局面，别无选择。

这里还有一个必须加以启蒙的理论问题，那就是市场营销作为一门“应用学科”，究竟是经济学的应用学科还是管理学的应用学科？经济学博士出身的著名市场营销学者菲利普·科特勒强调，“Marketing是行为经济学的另外一种说法”，“Marketing的父亲是经济学，母亲是行为学”。

一则建立在经济学基础上的宏观经济分析是真正的宏观视角，而建立在管理学基础上的宏观经济分析则更多地貌似宏观。这是中国龙头企业，包括多数跨国公司坐井观天式认识宏观问题的先天性缺陷。

二则作为一个基本事实，中国企业，包括跨国公司所秉持的市场营销视角，连国际水平下的行业视角也达不到。

Marketing其实是最实用和最微观的应用经济学。一些中国企业已经开始设立“首席经济学家”这个岗位，这是一个有益的尝试，或者良好的开端。

《决定》指出，构建高水平社会主义市场经济体制，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，更好发挥政府作用，坚持和完善社会主义基本经济制度，推进高水平科技自立自强，推进高水平对外开放，建成现代化经济体系，加快构建新发展格局，推动高质量发展。

从社会主义计划经济，到以国家计划为主、市场调节为辅的社会主义有计划的商品经济，再到社会主义市场经济，是中国经济体制改革的主线。

但对包括龙头企业在内的中国企业来说，它们在大多数时间并不真正关心中国经济体制，只是专注于“埋头苦干”。与其说塑造中国特色社会主义市场经济的过程，是中国政府放开管制的过程，不如说是中国政府根据中国企业市场营销实践和需要，逐步完善社会主义市场经济体制的过程。

苏联是一个参照系。它所推行的全面西化的实践，让一个曾经十分强大的经济体、强大的国家，变成了二流国家。如果不是西方忌惮其强大的军事实力，解体的将不仅是曾经的苏联，还会包括后来的俄罗斯。

美西方是一个参照系。全球化之初，“七国集团”可以定调全球经济；今天，没有金砖国家，尤其是中国的参与，“七国集团”更像是一个自娱自乐的茶话会，解决不了任何问题。

中国不仅崛起为世界第二大经济体、世界500强中上榜企业数一数二的国家，中国企业的创新能力也名列前茅。更重要的是，中国作为全球经济的“发动机”，也得到了世界认可。

在改革开放以来的伟大实践过程中，国内外一直存在两种质疑：

其一，社会主义市场经济是不是市场经济？

如果不是通过市场力量，外国资本和跨国公司不会以如此之大的规模和力度，深度参与中国经济；“散养”的中国民营经济也不会获得如此迅速的发展，更不可能在国民经济中占有如此之高的份额、拥有如此之大的影响。

说到政府监管和干预，从全球视角来看，美国如何对待中国企业，如何对待哪怕是盟友的企业？中国如何对待全球的投资者？从国内视角来看，在中国的产业结构中，有多少产业完全或者主要由民营企业支撑？哪一家企业不是在政府的鼓励和支撑下，成为龙头企业？

正像所谓的民主和人权，大家的参照系都是西方的，而中国的属于“新生事物”。既然