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我国体育赛事IP商业化运营问题与推进策略研究
目录
我国体育赛事IP商业化运营问题与推进策略研究（1）．．．．．．．．．．．．4
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（二）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
二、我国体育赛事IP商业化运营现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（一）体育赛事IP概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（二）我国体育赛事IP商业化运营模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（三）我国体育赛事IP商业化运营存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
赛事品牌定位不明确．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
赛事内容与形式单一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
赛事营销策略缺乏创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
赛事衍生品开发不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
赛事运营管理不善．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
三、我国体育赛事IP商业化运营推进策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（一）明确赛事品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（二）丰富赛事内容与形式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（三）创新赛事营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
利用新媒体进行宣传推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
开展跨界合作与品牌联动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
加强赛事赞助商服务与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（四）加强赛事衍生品开发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（五）优化赛事运营管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
提高赛事组织效率．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
加强赛事风险管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
建立完善的赛事评估体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
四、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（一）成功体育赛事IP商业化运营案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
（二）失败体育赛事IP商业化运营案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
五、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
（一）研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
（二）针对我国体育赛事IP商业化运营的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
我国体育赛事IP商业化运营问题与推进策略研究（2）．．．．．．．．．．．44
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
1.1研究背景及意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
二、体育赛事IP资源概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
2.1体育赛事IP的定义及其重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
2.2国内外体育赛事IP的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
三、体育赛事IP商业化运营模式探讨
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